电商平台的冲击已倒逼电视购物品牌加速转型。昨日，湖南卫视旗下电视购物品牌快乐购发布的上半年财报显示，实现营收14.8亿元，同比增长7.27%，实现归属于上市公司普通股股东的净利润4361万元，同比下降45.98%。销售收入的增长主要来自于移动端和集团客户业务，分别增长38%、267.7%。

　　财报显示，分行业看，网络购物营收为1.47亿元，同比增长5.98%，其他两项电视和外呼购物的营收分别下降15.4%和24.5%；分产品看，家居生活成为主营产品，营收为7.33亿元，同比增长6.11%，流行服饰、珠宝美妆则分别下降3.43%、12.94%。

　　相比大型电商平台上游品牌资源以及议价能力，电视购物依靠广告、渠道等成本让利的价格优势已丧失。面对生存日益艰难的生存困境，尝试打通线上线下渠道、跨界融合已成为诸多电视购物企业转型的重要尝试。快乐购方面表示，消费者习惯改变、零售模式调整已是大势所趋。作为应对，公司积极推动互联网转型。来源：北京商报  作者：李铎,王茜

美国电视购物公司QVC布局网上零售

电视购物竞争力不再

快乐购被指卖假货 董秘互动平台澄清

“电视购物第一股”快乐购拟进军跨境电商

快乐购上市前股权不清晰 涉嫌虚假陈述

搜索更多: 快乐购 电视购物