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此外，王朝酒业的公告也暴露出内部管理混乱的问题。据悉，为了配合内部调查，王朝酒业需要提供涉嫌虚构销售额客户及采购额超过人民币5000万元的一些客户的货物，以及代这些客户发货给下游客户的送货单据；按照费用发生的时间编制2010-2014年营业费用的明细账，及确定营业费用应该正确计入有关年度的过往财务资料。然而王朝酒业则表示，由于前几年员工更替频繁和离职人员较多，工作交接手续不完善，若干文件和资料并没有完整交接，造成大多数原始资料缺失。另外因为国内葡萄酒市场的变化，部分原来的经销商有的进行品种转换不再继续经营葡萄酒，或者转行其他行业甚至进行了清算，造成难以找到原经销商的数据。
连年亏损 王朝未来难测
由于深陷内部调查阴影，王朝酒业业绩连年下滑。数据显示，王朝酒业2013年亏损额3.56亿港元，2014年上半年未经审计净利润亏损6344.4万港元。今年7月中旬，王朝酒业发布盈利警示称，预计集团截至6月30日的前6个月业绩将继续录得未经审核的综合亏损。王朝酒业在去年同期已经为亏损，公司董事会预期今年上半年亏损金额相比去年同期增加约50%-60%。对于亏损再扩大的原因，王朝酒业解释为收入、毛利及毛利率的下跌，一是因为于以前年度已经销售的高档酒、桶装酒及进口酒退货；政府政策限制宴请宴会；中国经济增长放缓、进口葡萄酒受冲击。二是分销成本与去年比较上升，因为对品牌建立、销售和市场行销的投资持续增加，以回应市场转变及公司的可持续发展，此成本与毛利抵销。
事实上，王朝酒业产品知名度较低。北京商报记者走访了多家家乐福、物美、永辉超市，国产葡萄酒基本都是长城、张裕、中葡、通葡等旗下产品，王朝酒业的产品并不多见。而在烟酒零售店内，王朝酒业的产品更是极为少见。
在火热的电商渠道，王朝酒业依然难觅踪影。以京东商城为例，长城葡萄酒、张裕葡萄酒和王朝葡萄酒的旗舰店，前两家旗舰店的产品评价最高达上万条，然而王朝葡萄酒旗舰店以销量从高到低排序，销量最多的产品评价仅16条。
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，近年王朝酒业一直增长乏力，皆因在“吃老本”，改善应从渠道构建、产品研发和品牌建设入手，从品牌角度发力，从产品渠道方面全面打造升级。
葡萄酒营销专家李欣新分析指出，王朝酒业具备先天优势，品牌认知度高、拥有一定的产能，且骨干力量仍然坚守，相信这段风波过后，企业能够触底反弹。然而如果企业继续消沉，待设备老化、品牌影响逐渐降低，那时很难再走出阴霾。
北京商报记者 刘一博 朱欣悦 共2页 上一页 [1] [2] 王朝酒业上半年业绩预亏 或跌出葡萄酒三强之列 王朝酒业再现高层震荡 郝非非辞任总经理 王朝酒业香港主营地遭法院搜查 涉欺诈指控 王朝酒业涉欺诈指控 人头马一年两次减记资产 搜索更多: 王朝酒业 |
