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破局之道
受访多位业内人士认为，广药白云山是跨界的成功者，其在王老吉产品上的投入至今无人能及。广药定增40亿元投向王老吉大健康公司，推广王老吉凉茶产品。
王老吉大健康公司在2012年至2014年的销售收入呈现倍数增长。从2012年的17.13亿元，做到2014年前三季度的58.22亿元。广药在该方面的投入与人福医药比，不在一个量级上。
此外，云南白药依靠牙膏在日化行业内积累口碑和经验后，将资本触角伸入快消品领域，业内人士分析认为，云南白药在做牙膏等日化产品中积累了相当多的资源，在渠道和营销上比其他药企更具备优势，这也是其涉及饮品业务的底气所在。
长江商报记者注意到，云南白药借势围绕大健康进行布局，已经涉足牙膏、洗发水、沐浴露，在饮品上开辟了不同的产品线路，这也可能使其将来在市场差异化方面具备优势。
相较之下，其他药企的跨界饮品、食品可能更多的是嘘头或者营造自身形象，跨界的前景暂时难以预知，但是目前反映出的财务数据并不乐观。
江中药业旗下全资子公司江中食品是生产猴菇饼干的，2014年，江中食品净资产总额为-6681万元，较上年末下降181.35%，虽然实现营业收入1116万元，但是较上年同期下降23.38%，当年净利润为-3984万元，较上年同期下降79.47%。
无论是中新药业投资3亿元开发枣饮料，还是哈药六厂推出苗条淑女饮料，功能性饮料在市场上早已是狼烟四起，这些上市药企委身进入利润较薄的食品红海，疑多是发展瓶颈所致。
有关机构预测，2016年国内健康产业规模将接近3万亿元，位居全球第一，巨大市场吸引药企进入，尽管目前一些药企仍在赔本赚吆喝。
北京一位市场营销人士认为，目前国内药企跨界饮品行业的硬伤是渠道缺失、产品定价居高、缺乏有执行力的专业营销团队以及对消费者的需求漠视，这些因素难以一下解决，需要漫长的积累。
郭凡礼表示，药企跨界食品饮料存在经营管理能力有限、相关经营经验缺乏等问题，想要打破这种困局，药企必须做好渠道和产品。
郭凡礼同时认为，药企在做健康产品方面具有先天优势，未来会有更多的药企涉足健康产品，进行产业链延伸，在保健品、饮料等行业将会出现越来越多药企的身影。
长江商报 记者 刘涛 共3页 上一页 [1] [2] [3] 江中食品去年净利润降80% 养胃概念频打擦边球 “江中系”明星产品频遭消费者起诉 江中食品业绩不佳 猴姑饼干初元频遭起诉 江中猴姑饼干不养胃 消费者起诉徐静蕾等求十倍赔偿 江中猴姑饼干养胃惹争议 广告规定过于模糊 搜索更多: 江中 |
