战略性亏损?
7月29日,酒仙网对外公布获得第七轮5亿元股权投资,这也意味着自2011年以来这家酒类电商平台累计获得了14.3亿元的融资。当本报记者向酒仙网董事长郝鸿峰问到,目前这些融资是否够用时,郝鸿峰回应称:够今年用了,不同的发展阶段对资金的需求不一样。“推进新三板挂牌是我们的一个重要项目,但并不是最终目标。酒仙网希望用互联网工具,投入更多资源,全面提升中国酒类产品的营销流通效率,把公司打造成为全球领先的酒业航母。”郝鸿峰透露,新三板挂牌后,会再择机转板。
对于公司连续亏损,郝鸿峰称:酒仙网从去年开始布局O2O和B2B领域,尝试了互联网产品的定制,由于这些新兴业务板块尚在发展阶段,还需要一定的培育时间,目前的亏损属于“战略性亏损”。
一位不愿透露姓名的业内人士分析称,对于包括电商在内的互联网项目而言,前期都需要大力推广和各种促销来提升流量和用户数量,这是一个引导消费者从线下购买向线上下单的过程,要想改变消费者的消费习惯,就需要电商平台不断地投入。
“但是如何控制运营成本,不管是综合性B2C还是垂直B2C,是不是一定要战略性亏损,目前还没有定论。”上述酒业人士称,不可否认的是,这两年投资资本和民间资本对互联网+项目太过追捧,以至于呈现“红海”。
1919酒类直供去年作为首家酒类连锁企业登陆新三板后,今年4月27日,青青稞酒1.4亿元收购刚刚成立三年的中酒网;5月20日,国内最大的老酒运营商歌德盈香斥资6亿元控股也买酒;7月5日,国内第一家酒类供应链品牌华龙酒业启动新三板挂牌进程……
“酒类电商整体上还是处于野蛮生长状态,尽管企业不断探索新的商业模式,但是却未能在供应链等关键环节上取得重大突破,相对酒类电商的增长速度,由电商创造的销售额增速却相当缓慢,酒类电商还处于以‘低价’吸引消费者的低端发展阶段。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为。
根据第三方研究机构易观国际的统计数据,2014年酒行业销售收入8779亿元,酒类电商销售收入占比仅为1.3%,约为110亿元,渗透率比较低。 (第一财经日报 张志伟) 共2页 上一页 [1] [2] 酒类电商“烧钱大战”白热化 酒仙网7轮融资14亿 酒仙网O2O平台沦为鸡肋 导流差、订单少 酒仙网O2O平台沦为鸡肋 导流差订单少 酒仙网O2O平台沦为鸡肋:产品服务皆无保障 酒仙网12瓶红酒被寄丢 物流系统撒谎“已收货” 搜索更多: 酒仙网 |