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梦境到现实的零售过程
通过这样一个销售行为的完成，迪士尼售出的也就不再只是一件商品，而是输出了迪士尼品牌的价值观。随着愈来愈多如同美国蓝天工作室（《里约大冒险》）、Rovio（即将出品《愤怒的小鸟》电影）这样的新锐动画公司的崛起，迪士尼可以通过电影+乐园+零售的模式来加强自己领导者的地位。
迪士尼旗舰店的整个左半部分被设计成体验区，当行程过半的时候，迪士尼就开始更加清楚地进行分区域销售。左手造梦，右手售卖。在专门为年轻女性提供的产品中，TsumTsum 玩具占据了很大一部分。TsumTsum是一款只在日本市场发售的玩具，甚至在美国迪士尼商店和乐园都买不到，这个系列的短毛绒玩具形象覆盖了迪士尼旗下所有重要的动画人物，但没有皮克斯和漫威的人物。该系列商品被门店零售人员称为最畅销的商品。尺寸从最小的手机屏幕擦，到大号的圆筒形抱枕。
各种尺寸的TsumTsum系列产品占据了零售区域的最重要的位置
如果说左半部分的商品还只是人物公仔和卡通服饰、首饰，目的是为了让消费者更好的进入角色，那么右半部分的商品则更加注重在生活中的实际使用功能，铅笔画风格的iPhone保护壳和TsumTsum抱枕更像是经历了一场美好梦境后的纪念品，让消费者可以在离开迪士尼的世界后仍然能时时重温它的童趣和纯真。
自2010年开始，迪士尼公司逐步在全球迪士尼商店推广全新的店铺设计，致力于为消费者带来“充满魔力的体验，无论他们是6岁还是60岁。”。来源:赢商 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 谁是迪士尼小镇的首批租户？ 上海迪士尼旗舰店开业带给中国儿童用品产业的启示 迪士尼在中国首试直营店 不会限制授权代理店的数量 上海迪士尼旗舰店被吐槽 价格比香港东京贵50元左右 上海迪士尼开业排长队引顾客不满 疑推饥饿营销 搜索更多: 迪士尼 |
