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80后苏州姑娘小朱对“宝姿”的深刻印象停留在七八年前。“特别爱它家的职业连衣裙，2000多元，版型和色彩都非常棒，尺码采用欧式2、4、6、8标注。”小朱说，小巧玲珑的她穿2号，恰到好处。“我有阵子也特别迷宝姿的职业装连衣裙。”85后外企白领王慧觉得，与别的品牌不同，宝姿的职业装在正儿八经中还带有一丝活泼感，不仅色系上更多彩灵动，还常常有蝴蝶结、蕾丝、印花、泡泡袖等活泼小细节助阵。年岁稍长的职业女性对它就更熟悉了。“有段时间我只买宝姿，因为只有它的直筒型连衣裙能遮掩我的缺点。”46岁的周女士说，她曾是宝姿的忠实拥趸。
奢侈品等挨个进来
市场定位变得尴尬
事实上，宝姿进苏州市场已有近20年了，是最早一批进入苏州的高端品牌。当时在知名品牌的概念中，苏州属于二三线市场，并不受“待见”，由于货品、营销策略等方面投入少，初期市场平淡。本世纪初起，随着市民穿着时尚浪潮涌动，宝姿成为苏州女白领的“时尚经典”。“最早穿上宝姿的基本上是消费能力强的职场女性，曾经引领苏城时尚女性风潮。”一位百货商场品牌经理说，当时市场上的品牌还不算太多，宝姿那时进入，契机不错，而且作为职业装中的“香奈儿”，它定位中高端，也迎合了当时的市场需求。
但随后，它逐渐开始变幻风格，走上了更高路线。昨天，点开其官网，还可以看到2015年春夏新款：一条夏日单薄的欧根纱连衣裙市场零售价4899元、印花连衣裙等也基本在4500元之上，而只能算小件的无袖上衣，标价也要3299元，一件印花T恤则为2599元……“若愿意花这么多钱买衣服，那选择就太多了。”一位业内人士说，放眼望去服装市场，快时尚的大量入侵，奢侈品的疯狂布点，还有轻奢的崛起，宝姿的定位明显就尴尬起来了，销售滑坡是必然。同时，随着电子商务的兴起，宝姿的价格秩序也进一步被破坏。在淘宝天猫店中，从100元至1万元的宝姿货品都有，消费者对其品牌的定位也摸不着头脑。
“其实类似的情况在服装界比比皆是，曾经引领时尚的另一服装品牌Esprit，2015财年上半财年净利润暴跌50.5%。国际奢侈品去年在国内市场的同比降幅也达到11%。”苏城一位百货商场的业内人士分析说，对时尚动态十分关心的消费者就会发现，服装品牌可谓风水年年轮流转。原来做得风生水起的几大品牌如今都已式微。“要做一个百年服装品牌真的很难。”他说，改变原有的传统思维，紧紧抓住年轻消费者的心才是关键所在。来源:中国江苏网 共2页 上一页 [1] [2] 宝姿出售20%之后：欲易主 其余股权或3月内全部转让 宝姿“失血”过多告别服装界 高端服装行业问题凸显 宝姿实际控制人陈启泰：不会放弃时装业 退出是外界的误读 宝姿陈启泰回应卖股：不会放弃时装业 宝姿欲易主 出售20%股权后剩余或3月内出清 搜索更多: 宝姿 |
