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噱头大于实际效果？
在走访时记者还发现，有的一线销售人员对儿童漆的价值并不认可。在十里河民乐建材城一家摊位，摊主告诉记者：“儿童漆与普通漆的效果差距不大，环保性能差不多，买儿童漆还不如买其他系列，同样一桶5升，价格不到儿童漆的一半。说实话，儿童漆之所以贵，就是冠上‘儿童’二字，消费者要为其宣传广告费用买单。”在绿馨家园都芳专卖店，销售人员表示都芳没有专门的儿童漆，并表示：“只要环保做得好，不一样适合儿童使用？为什么还要标注儿童使用？就是一个名字而已。”
国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示：“应该说，只要符合国家标准《室内装饰装修材料 内墙涂料中有害物质限量》(GB 18582-2008)，就是合格产品，就可以放心使用。儿童漆，是企业的一种自主命名，应该是企业炒作的一个噱头。从另一方面想，孩子怎么可能只待在自己的房间？他也会跑到客厅、父母的房间，其他房间内墙涂料如果有污染，也会对孩子造成伤害，其他房间的污染也会影响到儿童房。从这个角度看，单纯的‘儿童漆’的环保安全效果并不成立。”
消费者为“卖点”买单
某业内资深人士告诉记者，实际上，将产品冠以“儿童漆”之名进行宣传包装，也是涂料企业的一种区分产品市场定位、进行推广的手段。在采访时记者还发现，除了“儿童漆”，市场上还有其他针对不同人群的产品。例如三棵树推出的针对新婚装修房的“囍漆”、沙漠绿洲推出的“孕妇专用漆”等等。同样，有些并非“儿童漆”产品，在宣传时也声称“适合儿童、孕妇使用”。例如芬琳的“超级生态内墙漆”，宣传单注明“孕妇、婴儿、老人装修首选”。
据居然之家丽屋采购部经理荣宇介绍，同一品牌的内墙涂料产品往往有多种系列，由于每个系列的产品功能侧重点不同，商家会根据成本定价，并设计相应卖点。“儿童漆”与“抗甲醛”、“净味王”、“抗菌王”等系列类似，也是一种市场定位的策略。芬琳漆市场部部长杜亚伟表示：“对于儿童漆这一细分市场，品牌应该将内墙漆的环保性能、物理性能研发到最好，适合孩子使用，这也就是合格与‘最好’之间的区别，但是生产成本提升了，价格也就上去了，所以从性价比的角度衡量，儿童漆性价比可能并不高。但是对于对环保有更高要求的群体，性价比往往不是最关键的。”
但在销售渠道，儿童漆或许还存在着“不被人知”的尴尬。荣宇表示：“在丽屋，儿童漆的销售总额占据内墙涂料的比例并不大，不超过10%，卖得最好的还是价格相对适中的大众系列。”今朝装饰一位设计师也告诉记者：“在公司工作了4年，只碰到一位顾客使用了儿童漆，当时这位顾客漆面使用面积大，要求环保指数高，认为儿童使用的漆，环保性肯定好，所以才选用。”
■ 业内声音 “儿童漆”市场策略并不高明
在北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨看来，儿童和成人以及其他人群没有什么区别，如果说儿童漆的环保安全性能更好，为什么要定义为“儿童漆”？成人就不可以使用吗？这种以划分人群来定位产品的行为，不是将自己的市场做窄了吗？这种非“一视同仁”的市场策略并不高明。刘晨说，将同样的成本投入更环保的产品开发上，开发出上至老叟、下至婴儿都可以使用的产品，同样可以定位高端，做到“物美价不廉”，不是更受欢迎吗？消费者购买建材，看重的是产品质量、环保性能，而非针对人群，这种市场策略能够打动的人可能不多。
这个市场没统一标准
儿童用户群体较为特殊，对VOC、游离甲醛等物质非常敏感。芬琳漆市场部部长杜亚伟接受记者采访时称，好的儿童漆，应该是从研发环节开始，从配方到使用高品质的原材料，整个生产过程对有害物质的排放控制都严格控制，保证产品环保性。
此外，针对孩子喜欢涂画、玩耍的天性，儿童漆的物理性能还要考虑色彩的环保性、易擦洗、抗污能力强等等。好的儿童漆确实不同于普通产品，但是这个市场很大，也没有统一标准，鱼龙混杂现象很多，并不是每个品牌的“儿童漆”品质都一致，消费者选择时应该综合比较。
■ 记者观察
过度炒作伤害了谁？
儿童与成人的体质不同，对产品的环保性能有着更严苛的标准，但是是否有必要专门开发针对儿童的产品？每种产品在进入市场之前，都需要经过国家标准、行业标准、质监部门等多重门槛的重重监督，在制定这些标准时，市场监督部门想必已经事先考虑过各种人群是否适用。商家专门为儿童研发生产产品，似乎“多此一举”。
但从市场营销的角度考虑，多样的产品系列与定位，在哪个行业都比比皆是。中国父母向来舍得为下一代投资，更不用说在小小墙漆上多花几千元。家居行业内，利用消费者心理而设计环保炒作卖点，大有盛行之风。除了“儿童漆”，市场上已经出现了针对各种人群、功能各异的乳胶漆，“抗甲醛”、“竹炭漆”、“硅藻泥”不一而足；在整个家居行业内，以环保为卖点的各种概念炒作，如“负离子”、“自洁”、“零甲醛”也透支整个行业的信誉度。
我们不否认高科技为家居生活带来的改变，但环保概念层出不穷、日新月异的变化，让消费者始终觉得荷包中的钱相形见绌。消费者在购买时，也许真的需要擦亮眼睛，到底是在为科技买单，还是为概念付费？过度的炒作，可能达不到消费者需要的环保效果，却失去了消费者的心。
D03-D04版采写/新京报记者 冯静 共2页 上一页 [1] [2] 市民反映木门坏后三个月未解决 南昌“嘉宝莉”遭投诉 嘉宝莉等儿童漆纯属炒作 儿童涂料不可能零污染 中消协：嘉宝莉嘉乐士鳄鱼等涂料产品抗醛功能差 都芳嘉宝莉夸大宣传遭曝光 涉嫌编造抗甲醛功能 嘉宝莉地板：新装一个月就起鼓脱皮 搜索更多: 嘉宝莉 |
