老板方太都称“第一”到底谁造假？

　　“老板高端烟机在2013年度市场销量排名第一”、“方太高端烟机连续9年稳居行业第一”，日前，家住广州海珠区某小区的杨女士，在电梯间接连看到了两个油烟机企业自相矛盾的宣传，于是致电记者表示相当不解，方太、老板到底谁是第一？

　　国家统计局：销量排名不可信

　　记者注意到，近两年来，浙江的两大烟机品牌老板、方太纷纷广而告之自报“第一”，也让不少消费者摸不清头脑并质疑，怎可能有两个第一？

　　涉及到企业产品年销售的数据和统计结果，国家统计局的数据应是最为权威和可信的。记者电话采访了国家统计局统计资料馆一位姓王的负责人，针对目前烟机行业出现“两个第一”现象，该负责人对记者表示，“这是社会上的一些公司行为，既然是公司行为肯定存在利益等量交换，所以这种排名是不可信的”。

　　据介绍，国务院早就在10年前就已明文规定；不允许以数据统计的方式给企业的生产、销售进行排名。因此，国家统计局从未以任何形式向外界发布相关企业的生产、销售信息，更不会发布所谓的企业产品销量排名。

　　老板公布调查结果有猫腻？

　　据广州一家电卖场第一季度统计的结果显示；高端烟机(5000元~8000元区间)的销售情况并不理想，销售较好的烟机集中在2000元~3000元价位区间。

　　记者注意到，老板在相关媒体中发布信息，2009年~2013年累计大吸力油烟机市场占有率，老板的零售量份额与零售额份额分别是61.2%和66.4%，处于行业前列。对于这种含糊广告，老板并没有注明是具体区域、具体时段。

　　而家电资深人士就指出，这种排名猫腻操作非常容易；即调查公司在企业销量较好的国内某一区域有针对性地调取数据，并做成监测结果进行分析，即认定企业的销量排名第一，但公布结果绝不提在某一区域某一时段销量第一。而企业则顺势打“擦边球”，通过媒体广告将这一结果进行传播发布，最后这一结果就变成了全国销量第一。这样“调查公司获利，企业更获利”。

　　谁出钱多

　　调查机构就可给谁排第一？

　　据了解，中国家电企业和第三方调查机构都有合作关系，每一年都要向调查机构交一定费用。调查机构统计数据会有几方面的参考指标，即会参考企业的实际销售数据、企业签订合同额度的大小、企业与调查机构的密切合作程度等，从而进行排位的调整。

　　家电行业分析人士认为，同一个行业不可能出现两个“第一”，要么其中一方数据造假，要么统计对比的口径不一致。企业都有粉饰报表的冲动，通过第三方对外公开的数据未必都具公信力，从而可能对消费者和投资者造成一定的误导。而对于业界屡见不鲜的第三方机构数据造假的问题，行业人士称，最重要的原因就是不同的调查机构与不同企业有着不同的合作关系。

　　一位刚刚离职的原广东某知名家电企业市场部负责人向记者透露；他所在的企业每年都得向北京的几家市场调查公司购买数据，这中间也有着不同档次的费用，即企业如果肯出多钱，到年底总结销量数据时，其销量排名肯定领先或者第一，反之则结果随之排次。他说，最为头疼的就是与竞争对手的排名，双方都想排第一，最后调查公司都不愿意得罪，因此同时出现“两个第一”的现象并不奇怪。 （信息时报记者 一鸣
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