胶原蛋白饮品市场成为众多品牌淘金的新品类

　　一向专注于化妆品领域的兰芝将产品线扩张至饮料领域，将在国内推出胶原蛋白饮品，而此前“爱碧丽”胶原蛋白饮料的风波还未平息，加上胶原蛋白产品功能性历来备受质疑，兰芝此次跨界并不被业内人士看好，“兰芝在国内从市场、渠道、终端来看，还都是一个‘夹生’的品牌，并不成熟，而国内的胶原蛋白市场规模非常小，而且用户普及率低”。

　　仅在中国市场售卖

　　“兰芝果味饮料(含胶原蛋白)将于今年6月隆重上市，产地为韩国。”兰芝方面向北京商报记者表示，这款产品目前在香港有售,今年6月内地上市，而原产地韩国并没有出售。根据兰芝方面提供的价格，其内地售价为358元/30ml×10瓶，每毫升均价约为1.19元。

　　在兰芝之前，胶原蛋白产品已经活跃在化妆品和保健品领域。FANCL、Lumi、DHC、乐蜂网自有品牌JCare、白兰氏等品牌均已在广泛宣传其胶原蛋白饮品，除此之外，胶原蛋白微粒粉、胶原蛋白果冻、胶原蛋白胶囊等相关产品也层出不穷。医药领域贵州百灵也曾经推出过以胶原蛋白为卖点的饮料“爱透”，不过很快就撤出市场。

　　从价格上看，各品牌产品因其成分含量不同，价格也高低不一。成分集中在鱼类胶原和猪类胶原两种。兰芝称，其胶原蛋白产品“由爱茉莉太平洋公司医学院严格监督产品卫生与安全标准”。

　　功能屡遭质疑

　　“功效上,兰芝这款产品不仅是补充胶原蛋白、紧致肌肤,在此基础上,还含有红橙、石榴等VC成分，具有抗氧化效果，水润肌肤、提亮肤色。”虽然胶原蛋白产品被尽力渲染能改善皮肤状况，但多数产品在包装上仍然谨慎地标注“果味饮料（含胶原蛋白）”，并且回避了对其功能的描述，仅仅给出了配料成分。据医药行业人士介绍，食品要声称具有保健功能，必须报食品药品监督管理总局批准获得健字号，成为保健食品。

　　一位不愿具名的营养师称，VC能促进身体内胶原蛋白的合成，但现在并无可靠的研究表明服用胶原蛋白对肌肤有明显改善作用。“吃点胶原蛋白没关系，但也不必抱有太大期望。”上海食药监局对林志颖旗下“爱碧丽”系列中的胶原蛋白饮料检测后称，产品本身无害，但普通食品不应宣传美容功效。

　　日化行业资深人士冯建军称，十几年前就有“胶原蛋白”的概念，售价高昂，不过原料来自于深海鲨鱼和鲸鱼，目前市场上多数胶原蛋白产品质量并不过关，消费者购买的是一个“美丽的梦想”。从各大购物网站上可以看到，消费者对胶原蛋白产品的评价立场鲜明，有人认为有效，有人觉得没有感觉，也有人表示有副作用。“副作用恐怕不是胶原蛋白产生的。”上述营养师表示，激素同样可以促进皮肤状态变好，但过量的激素也会带来乳腺增生和乳腺癌。

　　高毛利驱使

　　化妆品是一个高毛利的行业，根据已经公布的行业信息，胶原蛋白的毛利同样高高在上。按照贵州百灵公司之前的预测，公司胶原蛋白饮料年毛利高达62.7%。东宝生物公司2011年年报披露,明胶产品的毛利率只有23%,而胶原蛋白高达60%。汤臣倍健胶原蛋白粉剂毛利率达到54.56%，胶原蛋白粉、胶原蛋白片剂毛利率达到71.75%。

　　胶原蛋白就像一块唐僧肉，每个人都想要吃一口。在淘宝网上以胶原蛋白口服液为关键词搜索，有6300多件相关商品，数十个国内外品牌，最高的成交量为一个月1500多件，“兰芝经过长期的调查发现中国女性对胶原蛋白饮品的需求量一直稳步增长”。

　　去年7月，央视曝光口服胶原蛋白根本没有美容功效，之后各路科普作家和专业人士都对胶原蛋白进行了普及式解读，不过，趋之若鹜的消费者让进入这个领域的品牌前赴后继。除了贵州百灵的“爱透”折戟而归，林志玲代言的“颜如玉”胶原蛋白口服液、丸美的胶原蛋白产品都慢慢从市场上销声匿迹。在冯建军看来，美白和祛斑是国内化妆品市场份额的主流，而主打保湿和抗衰老的胶原蛋白市场属于新兴品类，市场份额还比较小，不管从产品质量还是消费观念上，都不容乐观。
　　（北京商报记者 邵蓝洁/文 张笑嫣/摄）

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