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央视批星巴克在华暴利引发争议，其实——洋品牌就是别人的“土特产”
洋品牌就是别人的“土特产”
近日，央视调查发现，一杯354毫升拿铁咖啡的价格，北京卖27元人民币，远高于其他国家；业内人士则揭秘说，每杯星巴克拿铁物料成本不足5元。
一场由咖啡引发的讨论战就此引发，有人感到不平，也有人指出，“怎么不先算算房租呢？”
其实，这些洋品牌，说白了也就是人家的“土特产”，有些卖得贵也能理解，当然也有些洋品牌到了中国确实是在牟取暴利。但不管怎么样，我们自己都得保持平常心，理性消费。
一场争论
央视：星巴克歧视中国消费者
“同一款咖啡，北京卖27元，芝加哥卖19.98元人民币”
央视报道称，对比北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克一款354毫升拿铁咖啡的价格，北京最贵27元，孟买的最便宜，只有人民币14.6元，在伦敦和芝加哥的售价分别合人民币24.25元和19.98元。上海咖啡专业委员会会长王振东算了一笔账，得出的结论是，一杯中杯拿铁咖啡的物料成本还不到5元钱。
央视报道引述专家的观点称，星巴克在中国市场已违背了WTO公平贸易原则，对中国消费者构成了歧视。
对央视提出的质疑，星巴克给出了书面声明，称定价是基于原料设备、员工福利等多重因素考虑，造成了星巴克在全球门店的价格差异大。据央视
网友：难道国内服务比国外好吗？
●各种进口贵车贵表贵包包，甚至还有咖啡，把中国土豪当傻子，让你认为这就是高端大气上档次，从而乖乖掏钱。
●既然跟国外比售价，就连功能也一起比。国外的星巴克功能和国内也没有什么区别吧，大家都可以休息可以上网，而国外的人工成本更高。为什么国内价格要更高？难道国内得到了比国外更好的服务吗？
综合
专家：批评者不懂市场知识
“零售店面还要承担房租、人力等成本”
央视的报道遭到不少专家吐槽，称批评者不懂市场知识。西安交大营销学教授郝渊晓：产品的价格是由市场供需关系决定的，没有谁能左右它。随着人们消费观念的变化，产品的隐形价值越来越受重视，包括购买过程中所体验的消费环境以及享受到的品牌价值。产品的增值服务往往被消费者视为文化体验，从价值上来说，甚至高于产品本身。陕西兰德趋势市场调研公司分析师杨波：消费者很容易算出咖啡的成本，但对于行业中定价较高的品牌企业来说，零售店面除了承担房租、人力、原材料成本外，整个品牌研发、营销团队及管理层的费用等，都需要分摊在这些店面上。
著名评论人士刘远举：物以稀为贵。只要一个行业是开放的，没有政府权力来设置一些准入门槛，那么，基本上可以说这个行业的价格是正常的。虽然有时候难免有一些自然性的垄断出现，并造成一些暂时性的垄断价格，但从长期而言，没有人能一直站在垄断的巅峰。微软[微博]在十年前如日中天，可如今却受到了谷歌[微博]、苹果公司的强力挑战，就是一例。 共2页 [1] [2] 下一页 星巴克中国定价高 仅仅事关物料成本？ 星巴克股价逆市创新高 华尔街不理暴利指责 “妖魔”星巴克：星巴克遇到的问题是什么？ 央视批星巴克在华暴利坑人 网友称嫌贵去喝雀巢 揭星巴克坑人及高利润内幕 央视记者采访遭拒 搜索更多: 星巴克 |
