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让人感到意外的是，温碧泉的品牌故事竟然也差不多!根据温碧泉官网的资料显示，该品牌起源于1964年的法国，在布洛瓦小城，温碧泉之父贺里伯博士在一次化学实验中灼伤了手，回到温泉遍布的家乡布朗里小镇后，通过在温泉中浸浴让疤痕慢慢淡化，后来经过千辛万苦在温泉流经的岩石上找到了“矿泉浮游生物”，从中萃取精华，于是便有了温碧泉。
两个品牌为何起源和名字都相似?记者查询资料后了解到，碧欧泉隶属于欧莱雅集团，创建年代为1952年，至今已有60多年历史。而温碧泉是在2006年左右出现的，比碧欧泉足足晚了50多年。
“一个在电视上做了这么多广告的品牌，怎么感觉像在抄袭别人呢?”对于温碧泉，消费者小廖表示十分的不解。
核实
广州本地产身世与法国无关
作为化妆品行业的新星，温碧泉为何选择以这样的方式宣传?其真实身份又是怎样的呢?新快报记者经过调查核实到，温碧泉实际上是一个广州企业生产的化妆品品牌，而这个企业在2006年打造温碧泉品牌时，员工还不到40人，与消费者印象中的法国国际品牌形象相差甚远。
记者根据温碧泉产品标注的生产商信息发现，该产品是由广州市巧美化妆品有限公司生产。而根据该公司的官方网站介绍，作为“来自法国”的温碧泉，还有两个姐妹品牌：一个名叫巧茜妮，诞生于某“著名生物学家”之手，来自澳大利亚;一个名叫艾尔诗丹，诞生于海洋生命学家之手，同样来源于法国。
不是“来自法国”就是来自“澳大利亚”，这个巧美公司是否是海外企业呢?答案是否定的。根据该公司网站的自我介绍，该公司是“中国日化产业格局下的一家新锐企业”，拥有两个生产基地，秉承的是“以全球视野服务中国”的理念。
换而言之，温碧泉也就是地道的中国造、广州产。
记者调查
温碧泉厂房位于白云区江高镇
过亿广告费打出的名气
新快报讯新快报记者深入调查了解到，实际上，该公司的创始人叫陈廷桂，是广东商人。在一个化妆品行业网站上，有一篇陈廷桂的专访文章。根据该文章介绍，陈廷桂13岁开始闯荡社会，从事电子产品的生意。1997年，22岁的陈廷桂放弃电子行业转向化妆品领域，但由于缺乏经验，第一年就亏了80万元。
公司最早在民房
该文章称，2002年，巧美公司最早在白云区百顺台的130平方米的居民房里，当时加上陈廷桂，公司也只有6到7人的规模。2004年，被宣称出自澳大利亚“著名生物学家”之手的艾尔诗丹品牌诞生，这也是巧美第一个真正意义上的终端品牌。2005年底，艾尔诗丹做到2000万元的回款。该公司新建了27000平方米的江高工厂，办公区也搬进了位于白云区江高镇的工厂。
但由于艾尔诗丹品牌定位低端，价格区间在30-70元，给代理商的折扣又低，费用庞大，很难支撑艾尔诗丹做品牌。陈廷桂决定要做高端品牌，于是2006年下半年，温碧泉应运而生。
舍得花钱做广告
“舍得投入，不惜代价塑造品牌力”，这是文章中描述温碧泉名声鹊起的“秘方”。
据文章称，2006年，温碧泉第一次新闻发布会就请了台湾艺人张庭做形象代言人，当时用于广告等方面的营销费用支出占比已经达到了公司收入的40%。2008年底，巧美公司衍生出“广州市碧欧特化妆品有限公司”，搬进市区写字楼。与温碧泉名声稍显不匹配的是，同年该公司员工只有40多人，办公面积300平方米。
该文章描述到，2011年，温碧泉名声鹊起，公司网点规模达到6000家，年回款达到2.7亿元，用于广告支出的广费用达到8600万元。工厂的生产规模也从最早4条线增加至12条线。也就是从这一年开始，温碧泉的广告传播战略不再是主要针对渠道，而是真正地面对消费者，提高在消费者心目中的品牌形象。
该文章在末尾提到，温碧泉在《非诚勿扰》上一条15秒的广告就花了15万元，而2012年15秒的一条广告上升到27万元，该公司的广告投入也首次破亿。
记者查询温碧泉生产企业巧美公司官方网站资料发现，温碧泉还聘请了林心如、杨千嬅、韩雪作为品牌代言人。
为何宣称源于法国?厂长也说“不清楚”
一主管称，温碧泉是在江高的厂房里研发生产的
新快报讯 为了核实相关情况，新快报记者于昨日来到温碧泉的生产企业广州市巧美化妆品有限公司，该公司位于白云区江高镇私企区新贝路。从建筑物外观看，该公司与其他的郊区工厂并没有太大区别，进门的墙上用金色的大字写着公司名字，而大门里面的空地上则放着一堆堆的化工原料桶。
经过该公司前台协调后，在厂长办公室，一名自称厂长的男子杨某接待了记者。杨某告诉记者，公司老板陈廷桂不在这边办公，该处是生产基地，由其负责生产工作。
温碧泉既然是广州江高镇生产的为何声称起源法国?“不好说”，对于记者的这一问题，杨某笑了笑，表示不清楚具体情况。不过虽然厂里多位负责人对温碧泉是否起源于法国一事讳莫如深，该厂负责质量监督的赵主管表示，温碧泉与巧茜妮等该公司其他品牌是工厂一个生产线上生产的。“都是我们研发、成品的。”赵主管表示。 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 温碧泉 |
