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桃花姬阿胶糕：一边定位休闲食品 一边宣称补血养颜
事实上，记者调查发现， 除了普通食品宣称药品、夸大保健功能外，其主推的高端产品桃花姬阿胶糕，存在究竟是属于食品还是保健品、是否所有人群都能食用等疑问。
2007年，东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕，定位为“休闲零食”，主打“方便、即食”的特点，以阿胶制成品的形式推出。在记者采访中，官方商城客服称，这是休闲食品，不属于保健食品。
然而，记者在东阿阿胶天猫官方旗舰店上看到，对东阿阿胶的宣传是“滋阴补血、补血养颜、吃出桃花粉面”。显然，东阿阿胶宣传的保健食品功能绝不是普通休闲食品能做到。
在难定义桃花姬阿胶糕究竟是食品还是保健品时，记者在国家食品药品监督管理局的官网上，又发现一款桃花姬产品，全称是桃花姬阿胶核桃糕，生产厂家也是东阿阿胶，但在市面记者未见该产品，东阿阿胶的官网上桃花姬也只有阿胶糕一类产品，并无阿胶核桃糕。
为何有保健食品不卖，却销售没有“蓝帽子”的产品，东阿阿胶的产品策略让人摸不着头脑。
事实上，近年来，以桃花姬为代表的阿胶保健衍生品营收增速惊人。华泰证券报告指出，今年桃花姬销售有望超3亿。随着电子商务、专营店、电视购物等新渠道模式拓展，将推动衍生品不断放量，未来2年东阿阿胶保健衍生品有望达到10亿规模。
“东阿阿胶是为了给消费者造成普通食品的印象，另一方面又利用广告炮制‘吃出美丽’、‘补血养颜’的印象，宣传产品的‘功效’，在食品、保健食品、药品中左右逢源，创造了一个营销神话。”某知名保健食品企业高层一语道破玄机。
6年12涨被指滥用市场地位
“6年12涨，单价超茅台”，这是对东阿阿胶近期再次涨价的生动描述。
一方面，驴皮等原料供应紧张、价格上涨，另一方面，市场需求巨大，阿胶行业发展之困已经显现。7月中旬，东阿阿胶不得不再次以涨价支撑业绩，涨价后产品价格每斤逾千元。
在过去几年，东阿阿胶屡屡提升产品价格来保障利润。据记者不完全统计，阿胶价格由2010年的每斤400多元上涨至如今的1098元，近三年时间内提价高达154%。
疯狂提价之后，企业也是赚的盆满钵满。
2011年1月，阿胶出厂价每斤从596元直接蹦到了954元，涨幅达60%。提价行动直接推高了东阿阿胶的业绩：2011年第一季度，东阿阿胶净利润同比增60.99%。
2012年初，东阿阿胶浆提价30%、阿胶块提价10%，提价的效果同样体现在年报中：2012年销售额增至30.6亿元，其中，阿胶及其系列产品收入达28.3亿元，增长了23.4%。
东阿阿胶近年来的涨价可谓马不停蹄，但东阿阿胶总经理秦玉峰不喜欢说“涨价”。在2010年的股东大会上，秦玉峰提议，“在我们交流时别说涨价，说‘价值回归’。”
根据公司公开的战略目标，价值回归的最终体现是将东阿阿胶打造成“药中茅台”，走高端奢侈品路线。公开数据显示，东阿阿胶年产量约400万斤(盒)。
然而，对于东阿阿胶“药中茅台”的自我定位，市场上似乎并不买账。
招商证券研究报告显示，2013年以来东阿阿胶已合计提价33%，2012年提价10%，公司数据显示，每提价30%，东阿阿胶现有客户便流失10%。
兴业证券数据表明，东阿阿胶市场份额已从2009年的43%，下滑至2012年36%。
事实上，近年来，同仁堂、太极集团和康恩贝等多家上市公司先后杀入阿胶市场，打破了东阿阿胶几十年来一家独大的局面，东阿阿胶块市场份额不断被挤占。
中信证券研究报告认为，目前行业内同仁堂阿胶扩产、佛慈阿胶复产、太极天胶投产，导致阿胶产业的竞争较前几年更为激烈。如果未来东阿阿胶继续提价，在同仁堂等竞争对手的追赶下，其市场份额可能进一步下滑。
业内人士表示，东阿阿胶在市场上份额高，属行业龙头，拥有一定的定价权，涨价也会存在一定法律风险，或被指滥用市场地位。 共2页 上一页 [1] [2] 东阿阿胶涉嫌违规宣传 6年12涨单价超茅台 东阿阿胶葫芦里卖的什么药 欲转型“影子银行”？ 云南白药转型日化保健 东阿阿胶提价上海受阻 东阿阿胶没过期先发霉 竞争加剧腹背受敌 东阿阿胶未过期先发霉 竞争加剧腹背受敌 搜索更多: 东阿 |
