根据《食品广告管理办法》规定，宣传疗效的食品，出现医疗术语、易与药品混淆的用语，以及无法用客观指标评价的用语是被禁止的。
在天猫旗舰店和京东商城[微博]网站上，“圆素”牌胶原蛋白粉的广告中充斥着“骨骼强健”、“保湿补水”、“延缓衰老”、“淡斑祛黑”、“不只是水嫩肌、更是补骨素”等描述。
无中生有的报告佐证美容功效
被用以佐证“东宝圆素”美容功效的报告上，马慧军是署名作者之一，他称“这个研究没做过”。
在东宝生物的官方网站和天猫旗舰店里，与解放军309医院“合作研发”是一大卖点。一份名为《口服骨胶原蛋白改善皮肤生理状况的临床研究》的“研究报告”被挂在网站的显眼位置，用以佐证“东宝圆素”胶原蛋白口服产品的“美容功效”。
该报告显示，通过对40名实验对象进行长达两个月时间的口服“圆素”牌胶原蛋白的临床应用和跟踪观察，有“感觉皮肤有亮白光滑感”、“弹性增加”、“乳房饱满度增加”等发现。
报告最后称“经过长达两个月时间的临床应用和跟踪观察，中国人民解放军总参谋部总医院（309医院）做出结论：包头东宝生物公司生产的‘圆素’牌胶原蛋白具有明显的抗衰老的功效，值得临床大力推广。”
309医院皮肤科副主任医师马慧军是该报告的主要署名作者之一。但马慧军医生表示，对这一研究报告毫不知情。
“这个研究我们没做过。”马慧军告诉新京报记者。据他回忆，此前医院烧伤科要做关于外用胶原蛋白对皮肤烧伤创面愈合方面的临床研究，“好像是厂家那边有熟人在我们医院，听说了这个事情，就给我们寄了一些胶原蛋白原料，我们自己在原料的基础上，研制了胶原蛋白凝胶，并进行了凝胶对皮肤创面恢复的研究，随后在学术期刊《中国美容医学》上发表了一篇论文，就是《胶原蛋白凝胶促皮肤创面修复的临床研究》，仅此一篇。”
“只是用了一点他们（东宝）提供的蛋白粉原材料，做实验的凝胶还是我们自己配的。”马慧军再三强调，“至于口服的临床实验，我们确实没做过，那篇报告（指《口服骨胶原蛋白改善皮肤生理状况的临床研究》）是怎么出来的，为什么有我名字，我也不太清楚。”
东宝生物在官网上称：“目前已和309医院开展了应用效果实验、剂型开发等课题合作，初步商定开发剂型包括：胶原蛋白喷剂、胶原蛋白皮肤导入剂、胶原蛋白烧伤敷剂、胶原蛋白面膜、胶原蛋白美容膏等。”
对此，马慧军称，医院后来并未与厂方合作开发过这些产品，“印象中似乎给他们出过一个关于面膜配方的建议”，但是该“建议”并未经过论证，也没有形成报告，“而且我们连产品都没见过。”他说。
马慧军告诉新京报记者，作为皮肤科副主任医师，在皮肤美容疗效方面，自己也从来没有建议过患者口服胶原蛋白产品。
那么，这个未经发表、连作者自己都不知情的“实验报告”的论证过程，能否证明圆素牌口服胶原蛋白产品具有美容功效？“当然不能证明。报告只要没有公开发表，就说明我们不认可。”马慧军说，“而且这个研究我们根本没做过啊。”
在这张报告上盖着的印章为“中国人民解放军第309医院医务部科研训练科”。除了马慧军之外，该报告的署名人还包括309医院烧伤科主任贾赤宇在内。
5月31日，309医院医务部科研训练科负责人于浩天接受新京报记者采访时称，医院未曾与东宝生物开展过关于“口服胶原蛋白”的临床研究合作，对该报告的来源也并不知情。于浩天向烧伤科主任贾赤宇求证后回复记者，贾赤宇的答复同样为“不知情”、“从未与厂家合作开展过关于口服胶原蛋白产品的临床研究。”
于浩天表示，他个人推测是厂家为达到某种宣传效果而有意为之。
不过，在于浩天接受新京报记者采访后约5分钟，记者发现东宝生物官网上的这份报告已经撤下。
香港消费者委员会否定美容功效 目前主流的学术研究报告认为，所谓的服用胶原蛋白产品对人体皮肤、指甲和关节有益的说法缺乏直接科学论证。
据了解，“胶原蛋白”产品在国外已有几十年的历史，最初流行于德国等欧洲国家，但其身份多属于普通食品，传入亚洲后，在日本被演化出了“祛皱”、“抗衰老”等美容概念。之后，国内厂家嗅到商机，开始引进这些产品并大肆宣传。胶原蛋白在中国出现差不多有近10年时间，目前已在保健品和食品市场上渐成燎原之势。
“说到底，这就是一场商业忽悠。”业内人士称。
自胶原蛋白产品开始在全球风行，各国对其有效性、尤其是美容效果的争议便始终相随。
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