编者按：在以阿里巴巴、腾讯为代表的互联网企业试水网络信贷、网络保险之后，互联网企业有望获得金融领域新的机会——电子券商。据悉，东方财富网、同花顺、腾讯等多家公司已经在做着“抢跑”的准备，只待政策一声枪响，就来分食传统券商的这块蛋糕。在电子商务已经颠覆了传统零售业的局面下，电子券商似乎也要如法炮制，让传统券商坐卧不宁了。

　　近日，有媒体报道，电子券商牌照有望年内发放，届时，电子券商凭借技术和渠道优势，或将对传统券商的部分业务造成冲击。据称，大智慧、东方财富都在为首批进入证券行业做准备，积极筹备电子券商业务。

　　本报记者致电东方财富相关高管求证该公司积极筹备电子券商业务一事，该高管以“公司4月19日披露年报，现在不方便说”为由拒绝接受采访。

　　不过，从互联网金融发展的大趋势来看，电子券商牌照放开只是个时间问题，而东方财富凭借自身在财经资讯领域的优势，很可能率先获得券商业务资格。北京大学经济观察研究中心主任仲大军（微博）也曾向媒体表示，年内首批电子券商牌照获批可能性很大。

　　挑战传统券商

　　今年年初，证监会主席助理张育军就曾表示，“互联网金融今年必然要突破，协会已经开过会了，在做准备，这块是要加大的”。3月15日，中国证券业协会发布《证券公司开立客户账户规范的通知》，取消了现场开户的硬性规定，客户可通过见证、网上及证监会认可的其他方式开立账户。3月25日，中登公司发布《证券账户非现场开户实施暂行办法》并开始实施。这一切似乎已经为“券商触网”以及“电子券商业务”铺平了道路。

　　华泰证券分析师梁凯认为，一旦网络券商牌照发放，则东方财富有望成为第一批试点者。梁凯分析称，东方财富拥有国内流量最大，用户黏性最高的财经网站——东方财富网，以及广受散户欢迎的财经数据和信息终端产品（包括PC端和移动端）。东方财富的用户是证券的购买者，其社区属性使其具有更高的用户黏性。这意味着，东方财富的真正价值不在于牌照，而在于庞大的、高黏性、高质量的潜在用户。（这也是为何腾讯做金融被广泛看好的原因），而作为垂直性、社区化财经网站，牌照的落地会激发公司潜在价值，获得变现的可能。

　　山东财经大学证券期货研究所所长刘保民认为，电子券商的出现对传统券商将是一个很大的挑战。传统券商也开始积极准备，应对网络化带来的交易方式的巨大变化。他透露，目前，齐鲁证券电子商务部正在积极建设网络交易平台，开发非现场业务，软件准备工作已经完成。“管理层还需要一段时间才会向互联网公司发放证券牌照，作为传统证券公司，必须首先在互联网金融方面抢得先机。”

　　但业内人士认为，虽然传统券商也在积极“触网”，但与东方财富这样庞大的网络财经信息服务提供商相比，在用户数量、用户质量、用户黏性方面都相去甚远；东方财富等网络服务商一旦获得电子券商牌照，必将对券商原有行业格局产生较大的冲击。

　　或成战略转型方向

　　根据东方财富2月28日披露的2012年度业绩快报，东方财富的业绩较上一年度大幅下滑，报告期内，公司实现营业总收入较上年同期下降 20.55%；营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润、基本每股收益较上年同期分别下降 67.80%、64.29%、64.87%、65.63%。

　　东方财富在上述公告中解释业绩下滑的原因是，由于整体经济下滑、资本市场持续低迷等原因，网络财经信息服务业的发展受到了较大影响。同时,公司进行了金融终端收费端产品的策略调整，金融数据服务业务预收收入出现较大幅度下降，主营业务收入较去年同期出现较大幅度下降。此外，公司继续加大战略性投入，人员规模较去年同期有较大幅度增长，相应的成本、费用开支有一定幅度的增加，其中职工薪酬、租赁费及固定资产折旧等增长较多。

　　今年一季报的业绩状况更加不乐观，东方财富3月31日晚间披露的业绩预告显示，预计今年一季度归属上市公司股东的净利润为亏损1300万元-1700万元，而上年同期实现盈利2415.03万元。

　　东方财富披露，一季报业绩变动原因包括：去年金融数据服务业务预收收入大幅下降，报告期内确认的递延收入同比大幅下降，受此影响，报告期内金融数据服务业务收入同比出现大幅下降；同时受宏观经济形势和公司业务推广统筹安排的影响，报告期内公司互联网广告服务业务收入也出现了一定幅度下降。再者，报告期内，公司继续加大了战略性投入，加大了新业务的推广力度，相关市场推广费用增幅较大，同时租赁费、职工薪酬等相关费用开支也有一定增加。

　　分析人士称，东方财富近年来原有主营业务越来越不赚钱，甚至开始出现大幅亏损，使得东方财富不断加大“战略性投入”，迫切寻求转型，寻求新的利润增长点。而电子券商业务以及其他金融领域的具体业务或将成为东方财富的新利润增长点。

　　公开资料显示，2012年2月，东方财富就第一批获得了独立基金销售机构的牌照。从那时起，该公司已经踏入金融领域的具体业务。而且，业内人士称，到目前为止，东方财富的基金注册人数在独立基金销售行业已经数一数二，基金业务销售情况在牌照公司中最佳。（来源：证券日报）

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