|
去年高调推出爱透胶原蛋白饮品，天猫旗舰店月成交仅一件
明明是以生产苗药为主的贵州百灵，近年来却东突西进涉足各个行业，但遍地开花却难遍地结果。其中，去年高调推出的爱透胶原蛋白饮品，近日来却盛传数亿费用可能落得打水漂的下场，原本资源投入将大幅转移至保健品口服液上。
虽然贵州百灵董秘牛民昨日对新快报并未正面回应，只是称，“公司将于3月1日发年报，年报后联系。”但记者昨日走访广州市面发现，此前大打广告的爱透胶原蛋白饮品现在在各个销售渠道已低调很多。而其在天猫开出的官方旗舰店甚至出现月成交量仅一件的惨状。
在大健康战线展露疲态的同时，近日贵州百灵的业绩快报也显示其去年净利同比仅增6.42%，远低于此前预期的10%-30%。二级市场上，贵州百灵昨日早盘低开低走，截至收盘跌2.91%，报15.7元。
爱透曾被质疑涉嫌夸大
宣传去年底高调上市现销量难言乐观
昨日新快报记者走访广州市面，发现在去年10月上市时曾在商超等销售渠道大做广告的爱透胶原蛋白饮品，如今却很“低调”，仿佛藏身于各种饮料之间，而且部分商超还启动促销策略。如位于天河商圈万菱汇的屈臣氏，该商超曾是贵州百灵的主攻地，昨日却挂出爱透产品打折信息，原价10.5元，现价9.5元（单价，下同）。在距离万菱汇不远的好又多超市，爱透胶原蛋白饮品的货源充足，摆满了货架，售价为9.2元。而与其同货架的多为一些能量型饮料，如红牛、葡萄适等，售价仅为6元左右。
比商超更冷淡的是，在天猫的爱透官方旗舰店，记者看见爱透胶原蛋白饮料（经典组方）15支装×2箱售价248元，平均一瓶8.3元，月成交量仅为1件。
就在市面反应一般的同时，昨日有媒体曝出，“贵州百灵内部人士透露，公司目前已确定会收缩爱透饮料的发展，将在爱透口服液等更适合百灵销售的品种方面花更大力气。”理由是“决策层看到公司饮料经销商、销售队伍、渠道等方面有很多不足之处。对这块业务的预期也从之前认为很快能收效到现在心态更加务实、平和一些了。”
如今的状况，对比去年上市时的高调，颇有昨日黄花之感。本报在2012年10月12日时也曾刊发《贵州百灵新推胶原蛋白饮品引三大质疑》的报道，直指“爱透本是饮品，因为加入了胶原蛋白的因素，而且声称是阿拉斯加鳕鱼皮的胶原蛋白，便仿佛镀了一层金似的，在含量比同类产品低的情况下，售价却比同类产品贵一倍左右。”“而且主打健康美丽功效，有无检测报告为证？胶原蛋白功效仍值得商榷，涉嫌夸大宣传。”
“不务正业”的多元化投资恐拖累
去年净利预增仅6.42% 远逊预期的10%-30%
多方信息显示爱透前景不明之际，记者也了解到，贵州百灵损失颇重。此前贵州百灵曾发布公告称，公司仅就建立饮料基地这一项初期已投入了3.95亿元，而加之已出手的渠道铺货、品牌营销、巨额代言等费用，爱透胶原蛋白饮料很可能已经烧去贵州百灵约四五亿元的费用。
与此同时，本周一晚间贵州百灵发布的业绩快报，显示公司2012年实现净利润2.22亿元，同比增长6.42%。远低于其此前曾在三季报中预计的2012年净利润将同比增长10%-30%。而且与净利润微增相对比的是，公司2012年实现营业收入13.68亿元，同比增长20.13%。显示在四季度原本的销售旺季，其费用增加较多。
解释本次业绩快报与前次业绩预告出现差异的主要原因时，贵州百灵表示，2012年“毒胶囊事件”致使胶囊类产品销量下滑以及期间费用较预计增加。
不过外界认为，近年来多元化激进投资也对贵州百灵造成一定影响。从投资房地产、转型做肥料到去年开始规划的下海卖凉茶、胶原蛋白饮料，这些业务能否在未来对公司形成正收益，仍是个未知数。
去年以来贵州百灵的投资项目
开始时间 项目 进展
2012 年10 月 研发出新的植物凉茶饮料，初步命名为“火透” 今年 1 月 16 日，凉茶试制工作完成。
2012 年年末 计划收购长期从事生物肥生产的贵州金圣方肥料， 生产线将于 2013 年10 月试生产，申请验收。
并投资 1998.8 万元建设中药渣综合利用生产生物有机肥示范项目
—— 此前曾传出公司在安顺投资10 亿元打造五星级酒店，并成立地产公司， 据报道，贵州百灵董事长姜伟目前分别持有贵州嘉黔地产
在政策趋紧的情况下逆市投资房产业 和百灵地产各 90% 和 97% 的股权。（来源：新快报 记者 庞倩影 实习生 许莉芸）
贵州百灵爱透涉嫌虚假宣传 食补胶原蛋白难奏效 “爱透”胶原蛋白源自鳕鱼皮？ 贵州百灵爱透美容饮料遭质疑 公司宣称含鳕鱼皮 高价饮料爱透指夸大宣传 贵州百灵澄而不清 胶原蛋白饮品爱透遭质疑 贵州百灵澄清原料资质 搜索更多: 爱透 |
