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春节前一般都是茅台等高端酒的销售旺季，但是今年对于茅台批发商老刘来说，蛇年春节前这段日子有点难熬。“根本卖不动货，真不知道该咋办了？”由于限制三公消费、军队禁酒令等规定，茅台等高端酒的销售再度遇冷。据媒体报道，在成都市区各大商场超市卖场内，茅台销量下滑了40%。业内人士称，这样难熬的日子可能将成为常态。
批发商称日子难熬
雾霾天气里，水屯批发市场茅台批发商老刘似乎更关心自己手中的茅台酒的销量：“这茅台酒好几天都走不了一瓶了，雾霾天又算个啥？”守在自己的摊位上，老刘一脸愁容，他说自己遭遇到前所未有的难熬局面，“2012年春节前日子还好过一点，去年下半年隔三差五地就出台相关规定，我们的日子可难熬了。”面对这种局面，老刘称，也没办法，只能硬扛下去，“得看看这规定啥时候能松一点。”在去年继“限制三公消费”以来，军队禁酒令也在下半年出台，让不少经营高端酒生意的人打了个冷战。
在通州果园一家茅台酒专营店内，店员在眯着眼休息，记者推门进去他都没什么反应，直到记者问话，店员才醒来，“要茅台吗？春节该送人了吧？”该店员对记者说，近来生意冷清得很，“好像大家都不用送礼了一样，不过这样也好，老板说，生意再冷清下去，我们就可能提前回老家过年去。”
“能有人回收就不错了”
茅台酒的销售遭遇困难，回收茅台酒的也一再压价。昨天，记者致电三家回收茅台酒的公司，他们均表示：“现在有人回收就不错了，茅台都卖不动了。”据称，去年春节前四年左右的53度飞天茅台回收价最高能给到1400元，今年最高也就1000元左右，还要求品相要好，包装完整。听到记者在电话中有“犹豫”，回收商显得很不耐烦，“我们还真的不是特别想收，你就三两瓶，不值当的。”
其实，茅台酒等高端酒销售下滑从去年下半年就开始显现。由于业绩滑坡，不少白酒公司估值被下降，机构也纷纷以大幅减仓作出回应。统计显示，白酒股在基金股票仓位中平均占比不足5%。实际上茅台重仓品种的地位也开始松动，万得资讯统计显示，在2012年三季度持有白酒的机构数为327家，半年报持有茅台的机构则为423家，下降幅度明显。
难熬日子或将持续
“不知道这样的日子啥时候能熬过去？”水屯批发市场的老刘虽然嘴上说着要扛下去，但是心里却很着急，手中的货出不去，他没办法再进其他的货品。但业内人士的判断可能让老刘更为着急。
在“限制三公消费”、军队禁酒令等规定出台之后，1月9日，海南省也明确规定公务接待不得喝酒，这是首个地方版禁酒令。业内人士判断，今年一季度白酒行业整体业绩滑坡难以避免，因为海南首个地方禁酒令出台后，今年3月份两会期间，其他各省部级单位很有可能会陆续宣布“禁酒令”。白酒营销专家肖竹青说，今年注定对于高端白酒来说是不平常的一年，各家都要想办法挺过去。“随着反腐的深入，禁酒将会更加彻底和严格。”肖竹青表示，高端白酒必须放下身价寻找市场，进军中端酒市场，才能真正救自己。但是这可能会将库存压力转移到其他品牌的中端白酒，“谁接到最后一棒都难受。”
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每年春节前，都是白酒销售的好时机。距离2013年春节还有不到一个月的时间，白酒市场争夺战日趋白热化。一些白酒企业也希望能有更多的渠道来促进销售。近日，贵州茅台集团旗下白金酒品牌与酒仙网签署战略合作协议，希望从网购市场中分得一杯羹。此次签署协议之后，茅台白金酒将特别制作白金养生酒等专属产品在酒仙网销售。此次茅台白金酒杀去电商市场，与酒类产品网购交易量的爆棚不无关系。数据显示，仅今年双十一期间，酒品在线交易金额就突破2亿元大关。 茅台五粮液为保价处罚经销商 许涨不许跌遭质疑 茅台五粮液销量雪崩 棒喝经销商死守价限 茅台称“汉酱酒”遭低价窜货再罚经销商 茅台强力保价恐难奏效 业内称市场说了算 茅台否认塑化剂超标 请求监管方抽检 搜索更多: 茅台 |
