今年注定是高端白酒行情低落的一年,在经历了限酒令、勾兑事件以及塑化剂风波之后,白酒市场快速退烧。无奈之下,茅台、五粮液(000858)于日前发出了“保价令”,并对低价、串货经销商进行处罚。深圳白酒市场同样不旺,价位已接近保价“红线”。不少消费者批评茅台、五粮液的保价措施,称为何价格高涨时不见限价?
有专家表示,市场竞争下,若各渠道严守酒企的“保价令”,在低迷的背景下仍高位死守,并不理智,甚至有可能导致价格崩盘。
“禁酒令”中伤酒类市场
对于酒类企业来说,国家到地方相继出台的“禁酒令”绝对是一个坏消息。1月8日,深圳才刚刚通过市委、市政府《关于改进工作作风密切联系群众的意见》,规定接待用餐以自助餐为主,不上高档菜肴,不上高档酒水。这是继去年3月国务院禁止三公经费购买高档酒后,深圳官方对禁止高档酒水上桌的再一次强调。
经济低迷、三公禁酒政策、塑化剂等因素叠加,酒类企业并不好过,深圳这一次禁酒令的出台,将使白酒市场雪上加霜。记者走访发现,2011年年末曾飙至2300元的53度飞天茅台,现在已降至1600元;当初1100元500ml装的五粮液,现今售价950元。二者与官方价格“红线”的差距不过百元。
降价售卖经销商遭处罚
在市场冷淡的无奈背景之下,元旦前后,贵州茅台(600519)酒股份有限公司董事长袁仁国就向各经销商发出了“保价令”,要求各经销商保住1519元的市场零售价,否则将受到处罚。元旦过后,处罚变成现实,茅台于近日向内部客户系统下发了通报文件,内容是对重庆等地的3家低价售卖的经销商处以暂停执行茅台酒合同计划,并扣减20%保证金、提出黄牌警告。
作为茅台的竞争对手,五粮液在惩处“背叛”的经销商政策上,却高度一致。五粮液也对多家经销商进行处罚后,原因是在去年12月18日对全国市场进行了例行抽查,这些经销商出现低价和跨区域销售五粮液的行为,五粮液称这种行为是“不顾大局、不识大体的”。
保价令遭消费者批评
今年的“保最低价”让人想去了2011年年末的“限最高价”,当时为遏制茅台酒价格的一路飙升,茅台曾向经销商发过“限价令”,对53度飞天茅台实行每瓶959元的限价,不料茅台酒的价格却越限越高,俨然成为一纸空文。但茅台并没有实施处罚措施。有消费者批评,为何现在保价时要处罚经销商,当初价格高飞时却不见严厉措施限价。 茅台五粮液销量雪崩 棒喝经销商死守价限 五粮液处罚12家经销商铁腕保价 礼雅礼品册不实惠:想选五粮液却只有橄榄油 五粮液价格现倒挂 经销商呼吁“砍大户” 五粮液习酒被曝塑化剂超标 网友:超两倍算好酒 搜索更多: 五粮液 |