多美滋奶粉更换商标

　　三宗罪：更换全新商标欺骗消费者

　　多美滋奶粉企业几经“换装”，让消费者感觉“水很深”质疑涨价动机

　　今年5月初，国家发改委价格司召集雅培、多美滋、惠氏、雀巢等6家洋奶粉生产商开会，了解乳品进口数量、价格、生产等情况，将集体涨价的苗头扼杀在了摇篮里。但两个月不到，从6月中旬起，不少洋奶粉又借着更换包装、配方升级等名头“羞答答”地涨价了。目前奶粉主要原料进口基粉价格为2万元-2.1万元/吨，而去年同期进口基粉价格为4万元-4.5万元/吨，价格跌了一半。其他原材料乳清粉、营养素、包材等价格也都没有涨价，甚至还稍微下滑。

　　多美滋奶粉又一次涨价

　　专家质疑，“洋奶粉”此时涨价，有借题发挥之嫌。去年三聚氰胺事件后国内乳品消费低迷，而属于刚性需求的婴儿奶粉市场相对较稳定，目前国内消费者的消费目标已大量转移到洋品牌奶粉。据海关部门数据显示，今年上半年上海关区共进口乳制品7.75万吨，同比增长39.4%。有专家认为，此次涨价背后，彰显的是外资奶粉企业在中国婴幼儿奶粉市场有越来越强的定价权。

　　在丹尼斯超市南昌路店乳制品区，记者看到多美滋“金盾贝护”900克桶装246元，多美滋“优阶贝护”900克桶装268元。同是多美滋奶粉价格相差22元，这是为什么?一名促销员说，多美滋“优阶贝护”系列婴幼儿配方奶粉是多美滋“金盾贝护”系列奶粉的升级版本，且“优阶贝护”营养成分更多、含量比例更高，再加上成本增加，因此导致价格上涨。

　　“洋奶粉的价格每年都在上涨，这与国内奶粉品牌的信任度下降有关。”知名乳业专家王丁棉表示，洋奶粉之所以频频涨价，主要是缘于其强势的市场地位。在三聚氰胺事件以后，以雅培、美赞臣、惠氏、多美滋为代表的洋品牌奶粉销售总额在我国婴幼儿市场的占比已超过六成，拥有强势话语权。

　　业内专家指出，按照产品定价原则，最主要的是根据原材料成本来定价。在国际乳制品价格大幅下降的同时，“洋奶粉”逆势涨价，有“借题发挥”之嫌。

　　在国际市场上，乳制品价格在大幅下降。记者从海关总署官方网站上看到，今年1月至4月我国奶粉进口量倍增，而进口奶源的价格每吨为1827美元，同比下降35.8%。业内人士分析，进口奶源价格下降的原因是全球牛奶增产，新西兰、澳大利亚、美国等国外奶源地今年陆续进入产奶高峰期，比如今年新西兰的牛奶产量将增加到1635万吨，比上一产季提高8%。

　　专家质疑，“洋奶粉”此时涨价，有借题发挥之嫌。去年三聚氰胺事件后国内乳品消费低迷，而属于刚性需求的婴儿奶粉市场相对较稳定，目前国内消费者的消费目标已大量转移到洋品牌奶粉。据海关部门数据显示，今年上半年上海关区共进口乳制品7.75万吨，同比增长39.4%。有专家认为，此次涨价背后，彰显的是外资奶粉企业在中国婴幼儿奶粉市场有越来越强的定价权。

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