红商网讯:近日,不断有消息传出快时尚品牌为应对消费疲软和产品库存问题,正在主动降价,但经过证实,H&M和优衣库都否认了降价一说,而ZARA则态度鲜明地回应“每季的新品包括了全新的系列和货品,难有直接的价格比对”,只肯承认其产品线的价格趋于稳定。那么快时尚的降价空间又存在于什么地方?业内人士指出,这类品牌为了维护整体的价格层次和品牌定位,不会在初始价格上有太大的变动,反而是频繁举行促销活动,拉动销售,消费者从中也能得到好处。
记者了解到,一直在强调保持价格稳定的ZARA,刚开通了网络销售服务,顾客可以从线上享受到便捷的网购服务,一些品牌的忠实消费者体验之后发现,价格的选择层次比往年更丰富一些,譬如往年售价在500元左右的毛衣款外套,今年的类似款只需要399元,外套款的价格分层就更为细化,从299元起都有成交,他们认为这应该跟品牌要加强网络销售有关,毕竟在网购平台上,消费者具有的选择更为丰富,品牌要留住客人,就应该提供更多选择。而在线上线下价格一体化的前提下,体现在专柜价格,由于分层选择更丰富了,消费者也感觉其好像比往年会更便宜些。
另外,还有一些本土的快时尚品牌也进入竞争,让外来的快时尚巨头们不得不以促销的手段接招,而受惠者同样是广大的消费者。据了解,凡客诚品在10月28日宣布将超轻薄羽绒服的价格从299元下调到199元,由于其羽绒的供应商与优衣库来自同一家,因此也被解读为将直接掀起对方的另一轮降价潮,凡客相关负责人也向媒体表示:“在轻薄羽绒衣产品上,凡客与优衣库的正面交锋在所难免。”要知道,在国庆前,两个品牌关于格纹衬衫的价格比拼,也曾让一众消费者津津乐道。如今广州的气温初降,对羽绒产品的需求开始觉醒,相关的品牌也会从中找到促销的出发点。黄嘉丽
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