日前，由贵州百灵出品、以添加深海鳕鱼皮胶原蛋白为卖点的“美容饮料”——“爱透”，在产品上市不久便在其产品宣传、功效上遭到双重质疑。贵州百灵企业集团全国营销中心市场经理唐安琦表示，爱透为普通食品，保健品的说法是部分媒体主观臆断；但记者调查发现，食品在营销宣传中不能说其拥有美肤等治疗功效。

　　对此，律师表示，只是功能型饮料却宣称具有美肤治疗功效，并且在国家食药监局没有取得保健食品的批号，即涉嫌虚假宣传；营养师则称，食补摄入的胶原蛋白直接补充到皮肤上可能性不大，而外补胶原蛋白，一般收效甚微，“喝出来的美丽”言过其实。

　　贵州百灵称爱透非保健品 却用保健品宣传语

　　近日，有媒体报道称，贵州百灵推出的胶原蛋白功能饮料“爱透”涉嫌虚假宣传。此后，贵州百灵发布澄清公告，反而越澄越浑浊。就此事件，中国网财经中心记者采访贵州百灵企业集团全国营销中心市场经理唐安琦。

　　据唐经理介绍，贵州百灵旗下爱透胶原蛋白饮品为普通食品，其公司从未在电视、户外、平面广告或任何媒体沟通中宣称其为保健品。“有关爱透胶原蛋白饮品为保健品的说法出自部分媒体的主观臆断”，他称。爱透胶原蛋白系列产品符合国家法律法规对于许可上市产品的各项要求，并具备正当且完整的生产标准，获得了QS生产许可证，获得国家食品质量安全监督检验中心出具的产品检验报告。

　　对于“胶原蛋白饮品原料来源不纯”的质疑声，唐经理向中国网财经中心记者表示，在此前的媒体沟通上，贵州百灵已经向广大媒体展示了相关证据：包括原料合作伙伴提供的企业证明商函，也包括生产国相关部门出具的包括品名、原料产地、捕捞区域、生产工艺及方法等在内的完整证明文件及报关文件。证实爱透胶原蛋白系列产品所用核心原料确为“阿拉斯加海域鳕鱼皮胶原蛋白”。

　　律师：爱透广告语涉嫌虚假宣传 易误导消费者

　　根据当前实施的《保健食品注册管理办法》，保健食品是指声称具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

　　据记者了解，爱透没有拿到国家食药监局关于保健食品的审批。对此，北京市盈科律师事务所专职律师刘小梅接受中国网财经中心记者采访时表示，只是功能型饮料却宣称具有美肤治疗功效，并且在国家食药监局没有取得保健食品的批号，即涉嫌虚假宣传。

　　记者调查发现，食品在营销宣传中不能说其拥有美肤等治疗功效。只有保健品才能在产品的宣传上说其功效，虽然爱透拿到了卫生部的批文，但却没有拿到国家食药监局关于保健食品的审批，其外包装上没有印小蓝帽标识的，所以爱透不是保健食品，更不是药品。

　　尽管贵州百灵就爱透虚假宣传多次发表公告进行澄清，但是从未提及“爱透”是否真正具有美容功效。 对此，刘小梅律师认为，贵州百灵宣称具有美肤治疗功效涉嫌夸大产品功效，误导消费者。

　　营养师：“喝出来的美丽”言过其实

　　国家二级营养师胡杨告诉中国网财经中心记者，人体通过食用的方式摄入胶原蛋白后，其蛋白质会在人体进行重组，现在很多人都是缺蛋白质的，所以胶原蛋白能直接到达皮肤的可能性并不大。

　　胡杨分析称，从该产品的广告语宣传上看，公司将产品的品质宣传的很好，但是基于胶原蛋白进入人体后，不由产品做主，而是由自己的身体做主的情况来考虑，想要达到美丽的功效，关键在于营养的均衡，不是单独摄入某些元素，所以喝饮料就能美肤，有点夸大产品的功能。

　　中山大学第三附属医院皮肤科主任赖维接受媒体采访时表示，食补摄入的胶原蛋白显然不能百分之百补充到皮肤上，而外补胶原蛋白，一般收效甚微，因其难穿透表皮层到达真皮层，目前补充胶原蛋白最直接有效的方法是通过注射补充，而不是喝出来美肤。

　　对此，唐经理称，通过口服胶原蛋白改善皮肤状况，在全球范围已有20余年的应用历史。在日韩、泰国、中国台湾地区，胶原蛋白相关产品也是最受欢迎的产品之一。在美国卫生部的资料库里也有50余篇论文阐述了胶原蛋白的内服效果，其中有不少对于肌肤保养的功效做出了肯定。(中国网财经中心)

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