农夫山泉“力量帝”被疑抄袭 - 红商网_商报

农夫山泉“力量帝”被疑抄袭 http://www.redsh.com 2011-10-12 红商网发布稿件

晚报制图邬思蓓

晚报记者张钰芸报道

近日，农夫山泉旗下饮料“力量帝维他命水”被指抄袭可口可乐公司出品的“酷乐仕维他命获得”，无论是产品包装还是设计概念，相似度都很高。

昨天，农夫山泉对此事发表回应，表示“酷乐仕”在中国定价远高于美国，农夫山泉为了给消费者更多选择而推出了“力量帝”，此举是为中国消费者维权。

农夫山泉被指“山寨”可口可乐

农夫山泉公司在去年12月出品的“力量帝维他命水”，售价 3.6元；可口可乐公司2000年就在纽约售卖的“酷乐仕维他命获得”，售价6元。因两者外形相似度极高，近日农夫山泉被指“山寨”可口可乐。

记者昨天在超市内看到，“酷乐仕维他命获得”现有6种口味，分别是火龙果、柠檬、热带柑橘、双倍香橙、多样水果、蓝莓石榴枸杞，每种口味的饮料颜色也都不一样。在2009年刚刚进入中国市场时，其售价高达15元一瓶，目前已经降至6元。

而农夫山泉的“力量帝维他命水”也分为柠檬、西柚、蓝莓树莓、热带水果等6种口味，至今售价一直维持在3.6元左右。

对比两款产品可以发现，其净含量均为500毫升，从瓶子的外观造型，标签的设计，以及对不同口味的命名，确实有很高的相似度。

农夫山泉辩称“为消费者维权”

“今年年初，我们曾就包装相似的问题与农夫山泉接触，此后农夫山泉对外包装设计做了一些调整，但相似度还是很高。 ”可口可乐大中华区公共事务传讯总监翟嵋表示，尽管这一问题没有得到根本解决，但公司现阶段不会考虑走法律程序，希望双方通过行业内部协商的方式解决此事。

昨天，农夫山泉也针对此事向记者发来了声明，但声明中只字不谈“抄袭门”，而称公司此举是为了维护中国消费者的权益。

农夫山泉表示，在2010年世博会期间，酷乐仕维他命水饮料定价为人民币15元，而美国本土销售价格仅为每瓶1.02美元，不同定价是对中国消费者的“变相歧视”。为了给予中国消费者更充分合理的选择空间，农夫山泉于2010年12月推出了力量帝系列维他命水。

农夫山泉承认，产品推出后1个多月，可口可乐公司即要求农夫山泉修改力量帝产品的外观，提出的5点修改要求，包括在维他命水广告中加入“农夫山泉有点甜”等广告语、去除标签上的色块、删除 “维他命水”字样、修改瓶型、加强农夫山泉标示。

农夫山泉认为可口可乐的五点要求并无法律依据，但亦不愿消费者将自己的产品与可口可乐产品混淆，因此进一步去除了力量帝维他命水的双色块设计，改为纯白底色，便于消费者辨识。

饮料业新产品跟风很常见

尽管农夫山泉和可口可乐在抄袭一事上存在分歧，沟通后也未能完全解决问题，但就目前情况来看，双方均未有走上法庭的准备。业内人士表示，除了法律途径解决的“性价比”不高外，饮料业跟风新品也早已是常态。

“农夫山泉是否侵权还不能下结论，但确实两款产品的相似度很高。 ”东方艾格饮料行业分析师陈静表示，在饮料行业，这样的跟风之举由来已久。 “前两年农夫山泉推出水溶100C后，汇源和娃哈哈很快也有了类似产品，都是主打柠檬汁，在产品的名称和包装上都有一定的相似度，但真正因此告上法庭的却不多，特别是大企业之间。 ”陈静表示，一方面是因为维权成本高，但现行商标法、专利法的赔偿金额却不高，另一方面企业也担心会成为负面新闻。

“事实上，新产品上的频繁跟风，是我国饮料业发展初级阶段中的常见现象。 ”有业内人士认为，一些企业不愿沉下心来了解市场开发新品，一旦其他公司的某款新产品获得市场认可就跟进推出，部分“原创”企业认为此举可以共同孕育市场，只要没有影响到自己产品的市场份额，也就睁一只眼闭一只眼了。

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