“今天距离微波炉诞生已经66年了,在其中的30多年中,行业最大的希望就是把微波炉方的变成圆的,如今格兰仕做到了。”在格兰仕集团副总裁陆骥烈掷地有声的话语中,人们感受到了企业对这款身负重要使命的UOVO圆形微波炉的期待。
虽然陆骥烈也承认:“产品应为消费者而生,不应仅是外观的改造。”
但消费者对于新出品的UOVO微波炉并不认可。一名消费者指出,UOVO以方换圆的改造只是一种炒作:“只是外观改变了形象而已,还是转盘的,摆放空间太小,价格都在2000以上,不实惠,也不实用。”
同时,微波炉UOVO的“全塑料、转盘、普通的微波炉,体积太小,无法放入较大的食物。”以及“微波辐射超高,上顶盖蒸汽口易生锈”等一系列担忧在消费群中形成了热议。
带着这个疑问,《中国企业新闻网》来到卖场咨询了格兰仕的销售人员,导购员给出的答案是“UOVO采用了全新的安全屏蔽系统,将传统的屏蔽罩中的圆形孔设计改为六角蜂巢形孔。”在普通消费者看来,或许这样的改变可以增大可视范围,可是对于人们最关心的辐射问题,这个答案并不能解决疑惑。
近年来,将主要精力投入大白电战略的格兰仕集团,并没有延续在微波炉业务上的强势。由于老对手美的在冰、空、洗白电业务上的成功整合,引起了行业内的连锁效应,包括格兰仕在内的多个品牌也加入整合白电业务的行列。然而,当格兰仕的大白电梦想照进现实,却发现一切都不是那么美好,除了空调业务还能将将与目前的二线品牌一搏,冰、洗业务更成为企业软肋,发展只停留于三四级农村市场上。
市场拓展略显无力,回归主营业务的格兰仕发现,微波炉的圆形变革推广中也频频受阻。理想很丰满,现实很骨感。格兰仕所说的“微波炉人30余年的圆形梦”,在消费者的需求和烹饪面前显得有些无奈。(韩丹) |