近期,格兰仕对其空调、冰箱、洗衣机产品线大整合并冲刺千亿元销售目标,在舆论上造起了一些声势。
对此,家电业资深观察家梁振鹏认为,格兰仕目前效仿美的、海尔将旗下空调、冰箱、洗衣机业务进行营销整合,并自我定位为“白电三巨头”之列,这不太现实。2010年海尔和美的年营业额都为1000多亿元,格力也达到了600多亿元,而格兰仕去年仅300多亿元营业额。格兰仕不但远远落后于海尔、美的和格力,即使与近年来在白电领域攻城拔寨的海信、长虹、TCL相比,也毫无优势可言。
与家电业同行相比,格兰仕这几年发展相对缓慢,举例来说,美的与格兰仕在2003年时年营业额均为100多亿元,但是,目前两者的年营业额差距为三倍之多。这说明10年前就在微波炉行业成为全球龙头的格兰仕,在迈入白色家电行业后一直没有起色。
梁振鹏指出,格兰仕在微波炉行业掌握了上游核心部件磁控管的生产技术和专利,技术领先才让格兰仕在微波炉行业依靠大规模生产实现了成本领先。但是,格兰仕在空调、冰箱、洗衣机等行业的上游核心部件——压缩机、变频电机等领域却一直没有实质性突破,这对于格兰仕来说,显然无法将微波炉领域的辉煌移植到白色家电领域。
“所以,进入新领域也好,进行不同产品线的大整合也好,如果不在上游核心部件和专利上有明显进展,那么,在今时今日的家电行业微利环境中,家电企业想使得市场份额有明显提升,几乎是不可能的任务。针对高能效空调补贴的节能产品惠民工程已经从今年6月1日终止了,家电下乡推广政策行将结束,在利空政策中,家电企业在白电行业的投机心理更不可取。”梁振鹏如是说 |