从药监部门通报的情况看，天津达仁堂的虚假广告，涉及其生产的多个品种。如，今年1月20日，天津药监局通报的2011年第1期违法药品广告中，“少腹逐瘀丸”、“脏连丸”两种药品“榜上有名”；2月18日，福建药监局发布通报，25种药品广告违法情节严重，其中即有达仁堂生产的“夜尿宁丸”和“固肠胶囊”；5月4日，天津药监局通报2011年第4期违法药品广告，“乾隆宝”、“角鲨烯胶丸”赫然在列；6月21日，山西药监局发布的2011年第3期违法药品广告通报中，称达仁堂制药厂的“风湿关节丸”“夸大产品适应症”。

　　从达仁堂虚假药品广告的内容看，其违法情节相当严重。如，其生产的“清宫寿桃丸”，经批准的功能主治为“补肾生精，益元强壮。用于肾虚衰老所致头晕疲倦，记忆力衰退，腰膝酸软，耳鸣耳聋，眼花流泪，夜尿多，尿有余沥”，可在6月19日河北廊坊电台播出的“长寿养生节目”中，“清宫寿桃丸”则被宣传为能治疗高血压、糖尿病、前列腺肥大等多种疾病，甚至“如果连续服用100天，就能轻松活到100岁”。

　　经过违法药品广告的“忽悠”，“清宫寿桃丸”成了乾隆皇帝的“御用药品”，乾隆能活到88岁，全是靠了服用“清宫寿桃丸”。这一“忽悠”真有诱惑力，上当的患者不在少数。北京70岁的刘先生买了一个疗程的“清宫寿桃丸”，欲治疗自己的糖尿病。他按照广告中“专家”指导的用法，“每天一次，每次一丸”，没想到1681元的药品服下去，血糖值还是高高在上。刘老先生不禁大呼上当。

　　天津达仁堂屡屡进行虚假宣传，发布违法药品广告，其自砸牌子的行为固然让人痛恨，但达仁堂爱“忽悠”，说明目前药品广告违法现象仍然严重，一些药企经营上短视，透支自己的声誉；一些媒体见利忘义，为违法药品广告大开“绿灯”。要维护消费者的权益，杜绝虚假药品广告，监管部门还得加大打击力度，对天津达仁堂这样的“屡教不改”者，应停止其广告审批，收回广告批文，同时重罚违规发布药品广告的媒体。