李小然/摄
阅读提要
■忽悠：清宫寿桃丸不仅能治高血压、高血脂、高血糖，而且连续服用100天，就能轻松活到100岁。
■上当：70岁的刘先生花1681元买了一个疗程的清宫寿桃丸治疗糖尿病，没想到1681元下去，血糖值还是高高在上。
■违法：广告内容夸大，超出药监部门审批范围；网络电话销售，违反《药品管理法》药品定点销售规定。
■被查：各地药监部门通报，天津达仁堂所属产品今年以来，违法广告就达11次之多，成为名副其实的违法广告大户。
广告宣称是清代皇帝乾隆长寿的贴身宝贝，还能治疗高血压、糖尿病、前列腺肥大等多种疾病，更充满诱惑的是如果连续服用100天，就能轻松活到100岁！
这样的宝贝谁不想要？
百年老字号天津达仁堂制药厂生产的清宫寿桃丸在河北廊坊电台的这则广告，北京的刘先生几番纠结，还是没有抵制住诱惑。
让刘老先生购买清宫寿桃丸的信任来自于“达仁堂”中国驰名商标、中华老字号的头衔，以及其东家——天津中新药业集团这家同时在新加坡和上海挂牌上市制药企业的雄厚实力。
没曾想到，对其谨慎考察这么久的刘先生，购买服用清宫寿桃丸一个疗程后，大呼上当！
广告：
一药让你轻松活到100岁
家住北京西城区的刘先生，经常听广播里的养生节目，一天偶然听到了一个“养生节目”说能治好糖尿病，还能轻松活到100岁。
6月19日10∶44，他再次找准调频后，听到河北廊坊电台交通长书广播正在播出“长寿养生节目”。在悠扬的古典音乐背景下，一个男中音说了一段文字：清宫寿桃丸出自清朝宫廷，原名“蟠桃丸”，曾是乾隆的御用药品。乾隆在世88年，蟠桃丸功不可没。但后来遗失了，直到1980年整理清宫档案时发现，交给天津达仁堂独家生产，清宫寿桃丸才得以辉煌问世，重放异彩。
随后，自称是天津达仁堂制药厂特约首席科学家的“康老先生”说，清宫寿桃丸有两大功效：一是祛邪，尤其是对‘三高’（高血压、高血脂、高血糖），糖尿病、心脑血管并发症，以及前列腺增生肥大等症状都有很好疗效。二是延年益寿、抗衰老，研究表明，连续服用清宫寿桃丸100天，即可对肾之命门起到很好的滋补效果，轻松活到100岁。
一盒30丸装的清宫寿桃丸售价1681元，一个疗程是30天。节目中，自称是患者的听众时常打进电话，开口就是感谢。感谢清宫寿桃丸治好了他们的病，包括前列腺肥大、脑梗后遗症、糖尿病、高血压、胸闷气短、夜尿多、头晕头痛等。而电台主持人说得最多的话是请患者拨打清宫寿桃丸电话400-818-1681。
纳闷：
卖正规药品却不能开具发票
这个广告很快吸引了患糖尿病多年的刘先生，虽对清宫寿桃丸广告半信半疑，但他还是拨通了该产品的销售电话，销售人员的答复令他很满意，“服用清宫寿桃丸30天绝对有效，连续服两个月，就能停降糖药，未来还可能根治糖尿病呢。”
销售人员说，北京免费送药上门，药到付款。但刘先生对此不放心，想去药店看看再定。该产品在北京只有西城区白纸坊某药房有销售。销售人员称在他们那里购买会享受一对一专家指导，还能使用专家提供的配合该药品的食疗小配方。
刘先生犯难了，当他提出必须开具天津达仁堂制药厂的发票时，销售人员吞吞吐吐。但几天后，他看到清宫寿桃丸官方网站（www.4008181681.com）的内容后再次心动。“10~20天，体内气血充盈，健康细胞不断新生，肌体代谢加强，免疫力明显提高，长期困扰健康的‘三高’患者原有服用药物量明显减少，肿瘤患者体虚、乏力症状明显消失……”
电话购药，快递上门。服用清宫寿桃丸前，刘先生特意测了血糖，空腹为6.9mmol/L，餐后为10.7mmol/L，然后按照“专家”指导服药，每天一次，每次一丸。
但30天后，刘先生的空腹血糖反而升高到了7.5mmol/L，餐后血糖降了一点为9.8mmol/L，前提是降糖药必须按时服用。糖尿病根本没有出现像广告中宣传的那样的效果，刘先生大呼上当。
没有开具发票的清宫寿桃丸真的出自天津达仁堂制药厂吗？
健康时报记者接到刘先生的投诉后，以记者对达仁堂的印象，第一反应是刘先生会不会是买了假的清宫寿桃丸。
记者拨通天津达仁堂制药厂电话，说要购买清宫寿桃丸，接电话的先生让拨打该产品的销售电话400-818-1681，而这个电话正是刘先生之前拨打的购药电话。
而在天津市药监局批准的津药广审（文）第2011010007号广告样本上，清楚地显示清宫寿桃丸的服务热线也是400-818-1681。同时也显示，清宫寿桃丸的功能主治：“补肾生精，益元强壮。用于肾虚衰老所致头晕疲倦，记忆力衰退，腰膝酸软，耳鸣耳聋，眼花流泪，夜尿多，尿有余沥。”
广告批文中，没有显示清宫寿桃丸对“三高”、糖尿病、心脑血管并发症，以及前列腺增生肥大等症状有治疗功能，即使在该产品的声音类广告批文〔津药广审（声）第2011010001号〕中也没有显示。
《药品管理法》第六十一条规定，药品广告的内容必须真实、合法，以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得含有虚假的内容。药品广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；不得利用学者、医师、患者等的名义和形象作证明。
而清宫寿桃丸在销售过程中，多采取电话销售和网络销售，在该产品官方网站上有很多患者购药的信息，并注明药品已发出。
对于清宫寿桃丸这两种销售方式，中国非处方协会秘书长王伟觉得不可思议，因为该产品属于OTC乙类，这种电话售药方式不符合《药品管理法》对于药品销售的规定，药品销售应该依法取得药品销售许可证，有固定售药场所。即使取得药品销售许可证的机构，如果开展网络售药，也要向药监部门再次申请，取得《互联网药品交易服务机构资格证书》，并在网站显著位置注明。而记者在清宫寿桃丸的销售网站，并没有看到《互联网药品交易服务机构资格证书》。“网络、电话只是沟通的渠道，未经许可网络销售，肯定是违规的。”北京市药监局一位工作人员说。
■链接
违法广告大户“达仁堂”
药监部门通报显示，今年以来达仁堂违法广告已达11次之多：
6月20日，因该药品的广告用语误导消费者，北京市药监局通报天津达仁堂制药厂生产的“夜尿宁丸”等9种药品暂停销售。
6月21日，山西药监局发布的2011年第3期违法药品广告通报中，天津达仁堂制药厂的“风湿关节丸”因为夸大产品适应症。
5月26日，内蒙古药监局，通报天津达仁堂制药厂的“愈风丹”，擅自夸大宣传未经审批功效。
5月4日，天津药监局发布的2011年第4期违法药品广告，天津达仁堂制药厂的“乾隆宝”和“角鲨烯胶丸”上榜。
4月27日，湖南省衡阳市药监局通报天津达仁堂制药厂“愈风丹”违法广告，并暂停销售、强制下架。
4月19日，天津市药监局发布的2011年第3期违法药品广告，天津达仁堂制药厂的“风湿关节炎丸”入榜。
4月18日，北京市药监局发布“2011年第1期违法药品广告公告”中，天津达仁堂制药厂生产的“夜尿宁”赫然在列。
3月31日，甘肃药监局公布了包括天津达仁堂制药厂“玉露保肺丸”在内的多种违法药品广告。
2月23日，河南省药监局发布的2011年第一期违法药品广告公告中，天津达仁堂制药厂的“肝炎康复丸”入榜。
2月18日，福建省药监局发布的25种情节严重的违法药品广告中，天津达仁堂制药厂有“夜尿宁丸”和“固肠胶囊”两个药品。
1月20日，天津药监局通报的2011年第1期违法药品广告中，天津达仁堂制药厂的“少腹逐瘀丸”和“脏连丸”被通报。
