“上周末我和朋友逛家电卖场，发现夏普电视在打折促销，52英寸超大屏液晶降到万元以下，特别惊讶。”日前，消费者赵先生告诉本报记者，“印象中夏普电视很少有这么大力度的促销，以前其他品牌降价幅度很大的时候，夏普也只是象征性的有几个型号降价。”记者随后进行了解，发现夏普这次降价背后存在复杂因素。

       降价为甩货？

       作为液晶技术的鼻祖，夏普电视以色彩展现还原强著称，一直受到消费者青睐，其彩电的价格一直居高不下，因此这次降价比较少见。记者就此咨询国内彩电销售商，新七天电器网北京分公司总经理张明表示，最近夏普价格比五一便宜大概10%左右。“LCD中的GE220系列、G120系列、L120系列、E77系列即将退市。夏普将全面切换至LED，并且高端机型以LED+3D为卖点继续抢占市场。”张明告诉记者。

       记者从新七天方面获悉，目前夏普降价幅度最大的正是大尺寸LCD电视。“比如夏普LCD 52E77A，五一促销价7999元，而现在办以旧换新只要6599元。而原价9500元的夏普LCD-60E77A，现在办以旧换新只要8399元。”

       “今年端午节夏普有一款52英寸LCD机型，打折后不到1万元。”北京苏宁电器某卖场的促销员这样告诉记者。记者发现，夏普降价大多为LCD产品。

       不过夏普日本总部对此说法表示否认，“价格下降，是现在自然的市场趋势，电视成本在下降，所以产品最终售价也要下降。”

       向新技术转身有点慢

       近年来，国内彩电市场竞争激烈，韩国企业和国内彩电企业纷纷打出LED电视、3D电视、智能电视的概念，吸引消费者。“三星以黑水晶技术为代表，LG则主打IPS硬屏技术，两家韩国屏体生产厂家共同对抗日系代表夏普，并且三星已经在两年前布局LED切换，在国内一线城市抢得了先机。”张明表示。

       但在家电连锁卖场，据导购介绍，今年夏普虽然陆续有LED电视新品出现，但夏普彩电专区仍以LCD电视为主。夏普日本总部表示，“CCFL(LCD背光源液晶电视)产品仍有生产计划，目前能够保障市场供应量。”

       DIGITIMES Research资深分析师兼副主任黄铭章分析称，夏普的面板事业将进行重要的策略转移，今后LCD事业重心将是中小尺寸面板事业，20英寸至37英寸的屏幕也将加强向海外合作伙伴(台湾及大陆面板厂商)购买，以确保获利性。

       国内分析师称，政策转型可能正是夏普价格变化的原因，夏普将把优势资源集中到附加值更高的LED电视上。

       为降成本采用非日本屏？

       从2006年起，就有不少媒体报道称夏普涉及虚假宣传，其彩电号称全部使用日本屏却部分使用了便宜的台湾屏。5年间，这种质疑一直存在。

       一直到最近，“日本原装液晶屏”仍是夏普彩电的经典广告词，夏普日本总部也坚称，“目前夏普CCFL电视用的屏幕都是日本龟山生产的，确实是日本原装进口。”

       对夏普的说法，从事彩电产业链研究的分析师金晓锋表示夏普“没有说真话”。“夏普低端的LCD产品采用代工方式，屏也是采购，以台湾屏为主。”

       对此，夏普日本总部回馈称，“目前夏普CCFL电视都是夏普原装屏，未来就不好说了。如果以后有贴标签‘原装日本进口’，那就是夏普屏，否则就不是。”据了解，台湾是全球液晶屏的主要生产基地，全球70%左右的液晶屏都来自台湾，主要是奇美和友达的产品。

       业内人士称，目前高世代线面板技术掌握在日韩企业手中，台湾企业还有所欠缺，日本的模具工艺水平比台湾好一些，原材料相对比较厚道。“台企为了降成本，产品品质跟日本有些差距。”