众所周知，乐淘CEO毕胜在创建乐淘之前，曾就任于百度，历任总裁助理，市场总监等职务，曾是辅佐李彦宏实现百度上市的关键功臣之一，其和李彦宏的关系非同一般，这才导致其能够拿到百度首页如此稀缺的资源，而正是由于百度的鼎力支持，原本很平常的一次捐赠事件在网络上引发了强烈关注，记者从“乐淘小脚丫”活动页面发现，短短几天内已有超过70万的新浪微博网民参与了转发和爱心传递，而专设的微博账户乐淘小脚丫发布的“我爱孩子，我要帮助他们，我是乐淘小脚丫”乐淘体宣言已有超过五万次转发，估计最少影响到5000万微博用户。

　　在微博及SNS等社会化自媒体大放异彩的今天，可以说人人都是舆论和内容的制造者，此前通过网络催生的凡客体就是最好的证明，而这次乐淘体的突然蹿红再次体现了草根网民的大智慧，登陆新浪微博可发现，效仿“我爱xx，我要xx，我是***”的乐淘体句式数量不断涌现且风格妙趣横生。

　　一方面是乐淘体在网络上的意外走红，一方面却饱受着借公益炒作的质疑，的确，乐淘与绝大多数国内企业低调行善的风格形成强烈对比和反差。对于此次捐鞋活动，中视在线国际传媒集团副总裁冯立忠更是一针见血的指出了乐淘的炒作路径，先通过雷军的在线沟通引发关注，后有毕胜的悬疑制造，到百度首页、乐淘首页，百度专题、乐淘专题，微博出口、微博入口，选择6个“第一次”在儿童节抢占“微博人群”关系，悬疑，门槛，执行，煽情，公益，口水，社会应用的碎化悉数到齐，将一场本来是慈善的捐赠行为硬生生的披上了营销炒作的外衣。因此，可以毫不客气的说，乐淘此次公益行为背后暗藏私心。

　　有业界人士分析称，过于高调的从事公益活动其实潜藏着一定的风险，不久前沸沸扬扬的有中国首善之称的陈光标“诈捐门”事件，就是个活生生的例子，不过显然乐淘提前有所准备，本次“乐淘小脚丫”公益活动由北京国信公证处全程公证。无论如何，做慈善是好事，但行善也该有底线，否则必将引火烧身。（李云龙）