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宏达电高市值难掩命门 无操作系统将受制于人
投诉—爆料—内幕—线索—传闻
http://www.redsh.com 2011-05-17 红商网 评论 发布稿件

  从代工厂商成为手机行业的一匹黑马,专注智能手机的宏达电,奠定了自己的行业地位。但市值超越诺基亚、RIM,并不代表它已经全面领先竞争对手,其品牌以及核心技术上的短板,决定它与一流厂商仍然存在差距

  宏达电在手机行业的影响力与日俱增,其市值超过黑莓手机制造商RIM不久,日前又将诺基亚甩在身后。这家从2006年才推出自有品牌的手机厂商,其成长速度十分惊人。

  得益于智能手机的畅销,4月6日,宏达电的股票上扬5.3%,市值为9800亿新台币(约合337.9亿美元),超过诺基亚328.4亿美元的市值,在全球所有手机厂商中,市值仅次于苹果。

  但宏达电在全球的品牌影响力,尚与诺基亚、RIM、三星等有较大的差距,甚至还不如刚刚复苏的摩托罗拉。随着Android系统越来越拥挤,在众多手机厂商的围堵下,宏达电在这一平台的市场份额以及影响也在急剧下滑。

  不得不提的是,在全球领先的智能手机厂商中,宏达电的位置最为尴尬——没有自己的手机操作系统。这也意味着,宏达电难免受制于人。如果翅膀硬了的谷歌拒绝开源,如果诺基亚与微软进入蜜月期,宏达电不可避免地会受到强烈冲击。

  代工厂商的蜕变

  早在1997年,当手机还是身份象征的时候,刚成立的宏达电就提出了“改变产业”的想法,周永明等创始人提出了“有未来的掌上产品”的愿景。2003年,宏达电意识到,智能手机将会成为产业趋势,仅满足于代工,将无法走得更远。但当时的宏达电代工利润较高,延缓了其构想的实现速度。

  转机发生在2006年6月,宏达电遭遇了最为严重的危机,其最大的代工客户惠普转投其他厂商(一度占宏达电代工营收的70%),宏达电的订单急剧下降,股价一泻千里。这次事件也坚定了它走品牌之路的决心。

  但宏达电真正为消费者所熟悉,还得感谢苹果。2007年,苹果iPhone引发了排长队抢购风潮,传统手机厂商深陷危机,摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚等都成了受害者。宏达电的管理层却认为,这是个千载难逢的机会——iPhone将引爆智能手机风潮。事实很好地印证了这一点,宏达电当年推出的Touch智能手机,一共卖出了300万部。

  宏达电虽然在技术积淀上不足,但没有体制的束缚。从过去几年来看,它的市场反应速度远在竞争对手之上,触摸屏兴起的时候,它推出大量的触摸屏手机;Android操作系统露面时,它第一个站出来呼应,其G1是全球第一款采用谷歌Android平台的手机。在其他厂商观望时,宏达电投入大量人力研发,凭借在Android系统上的积极卡位和布局,获得了先发优势。

  宏达电注重用户体验,其超大屏幕手机,很适合移动互联网,这也是它能抓住消费者的心的主要原因。它敢于尝试,如率先推出3D手机,确立了自己的个性。

  市场研究机构Gartner预测,到2012年,全球智能手机出货量将超过6.3亿部,而Android将会是这一浪潮的最大受益者,将占住49.2%的市场份额。作为这一平台的主力军,宏达电受益匪浅。

  市场研究机构NPD的数据显示,2010年第四季度,宏达电在美国的市场份额超过苹果和RIM,成为该市场的第一大智能手机厂商。该季度宏达电的份额达20%,黑莓和苹果的份额下滑至19%,摩托罗拉以16%排名第四。与五年前相比,宏达电的市值增长了30倍以上。高盛预计,未来3~5年,宏达电的智能手机出货量每年有望达到2亿部,市值升至1000亿美元。

  多平台路线

  摩托罗拉曾经走多平台路线,结果每个平台都不精,导致公司利润大幅下滑。2008年,公司联席CEO桑杰·贾上任后,立即削减了操作平台,把宝押在Android上,这次拯救为摩托罗拉今天的复苏打下了铺垫。

  摩托罗拉移动技术公司去年第四财季净营收为34.25亿美元,同比增长21%;净利润为8000万美元,而2009年同期,摩托罗拉净亏损达2.04亿美元。摩托罗拉移动技术公司资深副总裁兼大中华区总裁孟樸告诉《IT时代周刊》,基于对Android平台的专注,摩托罗拉在行业的地位正在逐渐提升,并赢得消费者的喜欢。

  日前,美国调研机构HarrisPoll对25000名美国消费者进行跟踪,并按照多项标准给不同手机品牌打分,在最受欢迎的手机品牌中,摩托罗拉击败了其他竞争对手,最赚钱的苹果iPhone仅排名第五位。

  专注一个平台的厂商越来越多,索爱在经历糟糕的业绩后,与Symbian系统作别,将主要精力放在Android上,三星、LG抛弃了Symbian平台。精简操作系统,将主要精力放在时下最受欢迎的平台上,有利于形成技术上的优势。

  市场调研机构尼尔森的报告显示,2010年11月至2011年2月,Android手机占据了美国智能手机市场29%的份额,成为最受欢迎的移动平台;而这当中,又主要由三家厂商把控——宏达电拥有12%的市场份额,摩托罗拉为10%,三星以5%的市场份额位列第三,而其他厂商加起来只有2%的份额。

  从多平台厂商方面来看,宏达电无疑是最成功的。与苹果、RIM、摩托罗拉等其他手机厂商不同,宏达电一直坚持多平台路线。既是Android平台的最大赢家,也是WindowsPhone的主要支持者。

  在微软WindowsPhone阵营纷纷叛逃,受冷落的情况下,宏达电不离不弃。去年10月11日,它一口气发布了五款使用微软WP7的高端智能手机,对身处困境的微软而言,是强大的精神支持。宏达电的WP7手机,攻下了包括Verizon无线、ATT、沃达丰等全球数十家主要的电信运营商。

  宏达电CEO周永明表示,“公司对微软的承诺一直没变,五款新品集中上市,代表我们对微软的全力支持,能够一次满足消费者的多样化需求。”

  潜伏危机

  不过,相比苹果以及RIM而言,宏达电并没有多大优势。

  尽管宏达电市值超过了诺基亚、RIM,但从出货量、品牌影响力来看,都与其他厂商有很大的差距。而诺基亚目前处于一个过渡期,一旦其与微软的合作深化,随着大量高端产品的上市,行业地位也会很快得以重塑。至于RIM,它的盈利能力仅次于苹果,是全球最成功的智能手机厂商之一。

  而且,宏达电的优秀表现,得益于Android系统的走红,但手机厂商为了争夺市场份额,围绕这一平台的价格战将不可避免,产业链上企业的利润将被大幅度拉低,这也是诺基亚未向这一系统靠拢的原因。

  诺基亚大中国、韩国及日本区高级副总裁梁玉媚曾对本刊表示,如果诺基亚选择Android系统,会使整个Android平台变得更加拥挤,各个厂商的毛利和净利润都会被压低。推Android手机的厂商越来越多,索尼爱立信的掌门人不久前就表示,要在将来做第一大Android手机厂商。在国内,联想、酷派、华为、中兴等手机厂商也倾注了很多精力,而且,它们将主要放在千元Android手机上。凭借相对低廉的生产成本,加上华为、中兴与全球运营商的合作优势,它们将会吞噬一线Android手机厂商的份额。

  各种担忧正在变为现实。调研公司Flurry年初的报告显示,宏达电在Android的地位正在下降,2010年第四季度,其Android系统手机份额由2009年的67%下降到32%。报告称,三星、摩托罗拉等厂商的发力,蚕食了宏达电在这一平台的份额。

  最为关键的是,Android低端手机的普及,也给谷歌造成了一些困扰。近期,谷歌宣布暂时不对Android3.0开源,引起了业界的广泛关注。有分析认为,此举可能是谷歌为保护品牌,不被山寨手机生产商用以牟利。也有中小手机厂商悲观地认为,这有可能是谷歌不再开源的前兆。

  针对业界的猜测,“Android之父”AndyRubin出面解释:“Android3.0系统是针对大屏幕终端设计的,将这一系统移植到其他设备,还有很多工作要做,我们决定不对这一系统开源。”他同时补充道,这只是一个临时性的延迟,并不代表谷歌在开源战略上的改变。

  但天下没有免费的午餐,谷歌也不是慈善家,随着它在移动平台上的卡位成功,以及行业影响力的与日俱增,翅膀硬了的谷歌,随时都有可能修改游戏规则。

  记者了解到,在排名前四的智能手机厂商中,只有宏达电没有自己的操作系统。这种局面既帮助了宏达电,使得它在与微软、谷歌的合作上畅通无阻,但这也意味着,它在核心技术上依然与行业的强者有差距,而且也会埋下隐患,一旦受制于人,其地位将处于被动。

  在苏格兰皇家银行分析师史蒂芬·曾看来,苹果和RIM等都有属于自己的平台,从长远来看,宏达电开发出自己的手机操作系统是有利的。而去年4月也传出消息,宏达电正考虑是否推出自有操作系统。但直至今天,宏达电并没有这样做。业界认为,如果宏达电推出自己的操作系统,虽可以减少外部依赖,但问题也显而易见——会遭到竞争对手的抵触。

  而且,在推出自有操作平台的厂商中,成功的案例并不多,苹果与RIM的系统是封闭的,它们的成功有其特殊原因。代工起家的宏达电如果想摆脱控制,其与谷歌和微软之间的合作就不可避免地会受到影响。

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来源:IT时代周刊   责编:唐小婉