品牌升级后，伊利酸奶除了推出了国内首款活性乳酸菌饮料QQ星儿童乳酸菌饮料外，大果粒的线上线下与大学生的互动活动也开展的如火如荼。随着伊利大果粒网络和校园活动的陆续开展，2011大果粒“一起来享乐”活动进入高潮。这是伊利大果粒继世博卡通装之后，深化卡通娱乐营销开展的最大的整合营销活动。

　　为增强伊利大果粒的品牌特性，摆脱市场同质化，伊利大果粒选择三个卡通女孩组成中国第一支美少女虚拟乐队——iGirl乐队，与年轻的消费者互动，由国内知名音乐公司太合麦田为伊利大果粒量身打造音乐MV“i美味爱自己”，用年轻人喜欢的音乐方式和消费者沟通，传达大果粒“i美味爱自己”的核心品牌主张。

　　活动以线上水果派对和线下校园Party的形式同步进行。线上用户通过登录人人网伊利大果粒活动页面，选择喜爱的卡通形象，即可加入“伊利大果粒，一起来享乐”派对活动。还可以通过购买伊利大果粒，输入产品序列码等方式来抽取每日ITOUCH 每周IPAID等时尚大奖。用户还可以在“人人派对”游戏中，装扮个性十足的大果粒舞台，并雇佣时尚可爱的大果粒娃娃为自己打工，增加派对的人气。目前活动已有160多万人参与，而作为活动大本营的公共主页，在短短的一个月时间里已拥有5万多粉丝。

　　为了配合线上活动，线下广州、成都、武汉、济南等十大城市高校也在同步举行盛大的狂欢派对。活动分为校园派对high翻天、校园草根红人表演、知名艺人到场助阵等环节。其中，高校知名草根红人都是校园里颇具人气，拥有众多粉丝的表演者。晚会现场，大果粒人偶娃娃与观众们真实互动，并抽取iPad平板电脑、移动硬盘等时尚大奖。通过活动使伊利大果粒的产品售卖异常火爆，为全线拓展校园渠道奠定坚实基础。

　　此次活动，为伊利大果粒与年轻目标人群提供了传递快乐的纽带，开启了伊利大果粒娱乐营销新模式。