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LG手机翻身难 投诉—爆料—内幕—线索—传闻 http://www.redsh.com 2011-05-11 红商网评论条发布稿件

　　LG手机度过了最“黑暗”的一年，终于显露了复苏的迹象。
　　全球手机行业老三LG和“老大”诺基亚似乎“同病相怜”，未能跟上智能手机的“潮流”，而中低端功能手机又受到快速崛起的中兴、华为们的强力阻击，日子便显得越来越不好过了。
　　LG手机2010年第四季度的净亏损为2.29亿美元，全年利润下降了93%。LG电子原CEO南镛因此引咎辞职，LG手机中国“掌门人”任伟光“投奔”HTC。
　　但是在智能手机诸强纷争的今天，LG手机能否翻身成功？
　　押错宝LG曾凭借明星手机“巧克力”时尚的设计定位吸引了大部分年轻人，并成功超越了摩托罗拉和索爱。
　　但随着苹果和Android手机的兴起，LG逐渐“销声匿迹”。
　　Android已经逐渐成为唯一能与苹果iOS相抗衡的操作系统。摩托罗拉借其“复活”，HTC市值已经超越了诺基亚和RIM，三星的Galaxy系列也大卖特卖。
　　而LG却押错了宝，选择跟微软合作，采用Windows Phone系统。2009年初，LG和微软达成协议，LG电子将在大部分智能手机中采用微软操作系统，计划推出50款WP手机。
　　LG大中华区移动通信事业部总裁李长和此前对媒体表示：“LG进入智能手机领域比较晚，未能及时推出具有竞争力的智能手机产品。”其他竞争对手却在靠高端智能手机不断提升品牌知名度和利润率。比如，2011年第一季度，以运营性利润计算，苹果占全球八大手机厂商总利润的50%，而其市场份额仅为5%。
　　“跟诺基亚情况类似，在3G大规模普及和智能手机即将成为市场主流的时候，LG的跟进策略有一定延迟，未能把握智能手机发展的机会。此前，Windows Phone操作系统用户体验不是很好，其终端价格也很贵，LG高端产品线无法和iPhone和Android手机抗衡。而在中、低端不断受到中兴、华为等厂商的冲击。”iSuppli中国研究总监王阳分析称。
　　“LG在主流市场和高端产品线上基本上见不到与其他竞争对手相抗衡的机型。”王阳说，过于重视中、低端市场，让LG手机的利润率偏低，也是导致亏损严重的原因之一。
　　早在2010年初，LG电子就喊出要在中国市场实现市场份额排名上升至前三与全球市场齐平的口号，但却一直表现平平。
　　中关村一位LG手机经销商表示，LG手机主要集中在中低端，而在高端智能手机领域，一直没有热销的机型，相比三星、HTC甚至诺基亚来说一直“慢半拍”。任伟光也承认，在中国市场，LG手机起步晚、面临水土不服等问题，在智能手机市场上节奏太慢。
　　不仅如此，被称为TD-SCDMA旗舰手机的LG KT878却被曝质量问题，信号正常却打不进电话、电池无故发热、容易死机、屏幕上翘、短信发不出等投诉不断。
　　其渠道推广能力也广为外界诟病。“在国内市场，LG并没有足够完备的分销体系，很少有大规模的市场营销活动，且不说诺基亚、三星等国际大厂，甚至没法跟一些国产品牌相比。”BDA电信分析师单超说。
　　研究公司IDC数据显示，2011年第一季度LG市场份额已从10.3%降至6.6%。而苹果则继续高歌猛进，市场份额较一年前增加逾一倍，达到5%，对LG第三的位置“虎视眈眈”。
　　谋求翻身在受到惨痛教训之后，LG开始转向Andriod阵营，推出自己的智能手机和平板电脑品牌Optimus。2010年11月，采用双核处理器和Android系统的LG旗舰智能手机Optimus成功破百万销量。
　　在巴塞罗那2011移动通信世界大会上，LG电子宣布了2011年全线智能手机策略，并公布今年手机销量目标为1.5亿部，较去年增长30%，其中智能手机占总销量的20%，计划在全球将推出20个型号的智能手机。这就意味着LG电子2011年的预期智能手机销量将增长四倍，超过3千万部，总收入增长50%。
　　2011年4月6日，LG将其高端智能手机引入中国，发布了4款Optimus系列产品，包括3款旗舰手机及一款平板电脑。
　　LG手机公关负责人郭俊巍对时代周报表示，在2011年，LG不论是总部方面还是中国区，都会全力主推智能手机战略，且在今年上市产品机型中大部分将采用Android的操作系统。
　　“LG中国区今年计划推出的手机里有四成为智能手机，还包括3D和双核手机。”李长和认为，Android系统则更具开放性和灵活性，能够让LG按照自己想要的方式迅速定制。
　　2011年LG为了保住手机前三甲位置不得不发起“攻坚战”。LG电子移动通信事业部总裁兼CEO　Jong-seok　Park表示，“我们已经集中所有资源为各种类型的客户提供最广泛的智能设备选择，这是一场至关重要的战役。”LG已经表现出了“翻盘”的决心，但外界对此并不看好。原因在于，智能手机的竞争已经相当激烈，高利润时代恐即将终结。
　　三星迅速跟上智能手机的潮流，其Galaxy S据称在韩国首月销量超过iPhone。而在中国市场，三星Galaxy系列也快于LG一步登陆。摩托罗拉移动全球手机市场份额仅为2.8%，但在中国Android手机市场份额超过50%。而在中低端功能手机市场，快速爬升的中兴和华为将会给LG带来更大的麻烦。
　　目前，Android阵营各厂商的终端产品同质化严重，推出差异化、提供特色服务成为厂商的当务之急。比如，索尼爱立信推出Xperia Play手机，内置了索尼的PS游戏平台。
　　而LG智能手机的特色在于双核和3D。“Android Market针对双核处理器的软件非常有限，3D手机目前没有足够的内容支持。”一名业内人士指出。
　　在日前，LG宣布将在下月展示基于MeeGo系统的多款原型机产品，这其中就包含了平板电脑和智能手机。LG公司MeeGo项目领导人在接受采访时表示，LG公司将计划拥有MeeGo系统联盟中仅次于诺基亚公司的主导权。
　　业内人士认为，MeeGo操作系统已被诺基亚“抛弃”，其前景并不明朗，在Android、iOS已瓜分市场的情况下，其空间并不大。

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来源：时代周报责编：李婉茹

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