理性饮酒、适量饮酒是时下推崇、倡导的健康和文明的饮酒习惯，不少酒企在产品包装或标签都标示着“过度饮酒 有害健康”的警语，劝告消费者理性饮酒，不管出发点何在，总是一种文明进步的现象；惟独三井小刀酒反其道而行之，大秀了一把真性情，在广告中大肆鼓惑消费者饮酒“求醉”，把过度饮酒塑造成一种 “英雄式饮酒”的境界，大大助长非理性饮酒的不良风气。“只要消费者喜欢，只要消费者能多掏钱，就是成功的广告。”自诩为“中国白酒第一刀”的小刀酒的生产企业------河北三井酿酒有限责任公司（下称“三井”），无疑深谙此道。

　　小刀酒的广告诉求“求醉”，无疑是一种赤裸裸的诱惑，引诱着酒民向往醉酒。三井在广告传播中对此诉求的诠释更是把这一种诱惑说的更直白：“大丈夫喝酒当如是，刀刀入口不醉不归，人生莫此为快。”三井小刀酒倡导的大丈夫行径，就是喝酒不醉不归。不知该企业可曾想过？这些沉迷于他们营造的饮酒境界里的大丈夫的家里还有妻儿老小，这些人还在等着他养家糊口。多少鲜明的事例说明，有时不醉不归只是快乐了一个人，却会给全家及全社会带来深重的危害，譬如历历在目的醉驾事故、陪酒死……

　　三井小刀最新的广告诉求：“喝小刀，成大器！”更是在当红明星的演绎下向消费者明示自己非凡“功效”，把个人的成功归因于饮酒。

　　记者在河北沧州市采访时发现，三井小刀酒成了当地部分年轻消费者饮酒的首选，他们中好多人冲着小刀酒的广告喝小刀，有人直言：广告中的境界实在令人向往。在当地城镇及农村烟酒店铺里，几乎都看到三井小刀酒的身影。肃宁县一个中年店主指着小刀酒瓶颈标签上醒目的“求醉”二字对记者说：“这广告很有诱惑力，求醉求醉，让人花钱买罪，虽然我是卖东西的，但也不想看着孩子们受其诱惑，酗酒成风……希望厂家能意识到这一点，改改广告词。”

　　记者在北京多家大型超市的货架上，也发现该酒赫然在目。一个常喝小刀的消费者无奈地告诉记者，他也知道厂家打此广告的用心无非是多卖一些酒，多一些钱，可是真的喝的时候自己就控制不住想要喝醉，上面写的好，大丈夫当不醉不归嘛！因此没少误了事，没少受到家人朋友的埋怨，好在自己还没惹出什么大事来。

　　记者在三井企业网站上发现，三井小刀酒的营销网络已经覆盖到京、津、冀、辽、鲁、豫、晋、皖、浙、甘、蒙、苏、赣、陕等十余省、市、自治区。无疑，三井小刀酒的广告营销是成功的，但这种成功，却不能令人欣慰。

　　酒企卖酒求利，本是无可厚非，但是极力诱人饮酒求醉，孰不知这是一种极不道德及有违相关法规的做法？

　　我国现行《酒类广告管理办法》明确规定，酒类广告中不得出现以下内容：

　　（一）鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；

　　（二）饮酒的动作；

　　（六）把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示；

　　（八）不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。

　　记者发现三井小刀酒广告中就违反了以上四款规定。

　　三井小刀酒的做法，无疑是对部门规章赤裸裸的挑战，更是对企业社会责任及民众利益的蔑视。同时也不得不说，有关管理部门的监管工作相当缺位。