高毛利时代或将终结雷柏科技成长性堪忧 - 红商网_商报

高毛利时代或将终结雷柏科技成长性堪忧 投诉—爆料—内幕—线索—传闻 http://www.redsh.com 2011-04-26 红商网评论条发布稿件

市场竞争激烈市场关注度不理想

    根据ZDC最新统计数据显示，2011年2月，罗技以30.6%的关注比例遥遥领先众多竞争对手。雷蛇、雷柏、双飞燕和微软分别以14.6%、14.6%、13.3和10.7%排名二到五位，整个市场竞争呈现愈演愈烈的趋势。

    招股书多次引用互联网消费调研中心(ZDC)的数据，该数据指出，在2009年中国市场最受用户关注的十五大鼠标品牌分布中，雷柏排名第2位，仅次于罗技。

    雷柏强调，在国内市场，成功的市场运作和高性价比的产品往往是成功的关键。与国际品牌逐步下滑趋势相反的是，雷柏品牌保持了强劲的增长势头。

    仔细研读招股书就会发现，雷柏强调的“强劲的增长势头”名不符实。实际上，雷柏招股书只是对互联网消费调研中心的数据进行了“断章取义”。数据显示，雷柏15.7%的关注度只是全年的一个综合值，分摊到2009年一季度到四季度，雷柏鼠标的品牌关注度实际上是从19.4%下降到10.2%，整体的关注程度曾下降趋势。与此同时，雷柏月度关注比例标准差也显著高于行业老大罗技，这表明，雷柏鼠标关注的稳定度并不理想。

    综上所述，雷柏科技曾经创造了辉煌的历史，但随着外部环境的转变，尤其是市场竞争激烈、政策优势渐失等不利因素的产生，雷柏科技如果不在营销方式方面进行改变，将很难再创出曾经的辉煌。

    相关资料：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，但不能与其销售情况完全等同

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来源：中国经济网责编：苏小小

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