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“基本上是看的人多，买的人少。”广西桂林一黄金门店服务人员告诉记者，由于金价仍处在年内最高位，近日总体成交量不高。
“门店进客量相较于前几个月有所下降。”北京国华商场总经理、中国黄金协会黄金投资分析师王祎告诉记者，虽然一般情况下，国庆假期之后为淡季，但当前金价和消费者预期背离太多，最近客流量和订单都有所减少。
不只是一、二线城市，偏远市县的黄金消费也冷了下来。甘肃酒泉地区的黄金门店销售人员告诉记者，以前，工作日内可以接待好几拨顾客，但现在从早上九点上班到下午三点下班，几乎没有顾客。“周末客流还可以，但多数问完价格，掉头就走，只有结婚买金的顾客会下单。”她说。
王祎分析，国人对于黄金饰品的高喜好度并未改变，但由于金价持续走高，以及对未来收入预期存有顾虑，大部分消费者持观望态度。
这也让黄金珠宝企业的业绩蒙上一层灰。10月22日，周大福集团发布的最新财报显示，2024年7月—9月，周大福整体零售额同比下滑21%，其中中国内地零售额同比下滑19%，香港地区和澳门地区及其他市场零售额同比下滑31%。六福集团最新财报也显示，同期整体零售收入按年下跌25%，其中香港地区和澳门地区下跌31%，内地市场则下跌9%。
机构认为
金价仍有上行空间
面对这种困境，部分企业已采取应对措施，比如推出更多促销活动，或者优化坪效较低的门店，以降低成本。王祎就谈到，从金价攀升开始，北京国华商场采取了多种形式的促销活动，近期也针对“双十一”推出较大力度的优惠，比较受消费者认可。
此外，记者注意到，虽然按克计价的金饰遇冷，但按件计价的金饰消费相对表现稳定。前述门店销售人员告诉记者，有部分消费者对价格不够敏感，但更注重饰品款式，“冲着好看就会买”。
这一点从周大福财报中也可窥见端倪。该公司财报显示，计重黄金首饰销售承压，但定价黄金首饰表现更优，7月—9月，定价金饰的销售额占比由上年同期的5%提升至12.8%，且毛利率更高。有研究认为，为了应对高金价对销售带来的负面影响，企业应该保持创新频率，发展一口价等高毛利率产品。
展望后市，目前多数机构仍看多黄金。方正证券贵金属分析师张明磊团队分析称，地缘政治风险升级，以及多国央行表态支持增加黄金储备，共同驱动本周金价大幅上涨。考虑到美国经济或已出现下行预兆，在后续降息周期内衰退交易持续演绎下，金价上行通道有望持续打开。
来源：证券时报 记者：马静 黄钰霖 共2页 上一页 [1] [2]
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