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餐饮出海正当时，别让商标成为绊脚石！
不管是国内还是国外，品牌被山寨抢注的事件，层出不穷。
但是国内打假维权，对于品牌来说，尚且耗时耗力，更何况海外维权？
这次，瑞幸境外维权案，更是为中国品牌出海敲响了警钟！
1、跨境商标维权难，不少餐饮人只能吃“哑巴亏”
仔细看，“中国瑞幸”被泰国品牌侵权的案例可以发现，其最核心的的纠纷就是商标注册不及时。
上面也提到，因为泰国瑞幸其实注册商标要早于中国瑞幸，像此前瑞幸此前败诉的主要原因就在于泰国商标法强调“先注册”原则，而非“先使用”原则。
也就是说，即使品牌在国内早就已经注册了商标，但要想去海外市场发展，还得遵循当地国家的商标法，重新注册。如果注册不及时，被海外其他品牌提前给注册了，维权就会很困难。
那为什么境外维权这么难呢？
一方面，跨境维权的成本更高，既要有充足的时间、精力和资金支持，更需要专业的律师团队，这注定是一条漫长而艰辛的道路，如果不是企业足够强大，恐怕很难坚持下去进而取得最终的成功。
而另一方面，作为知识产权的一种，商标权的注册和使用也具有“地域性”，这种“地域性”恰恰是最难搞定的。
据《中国商标研究院2023年报告》显示：在中国茶饮品牌中，仅35%在出海前完成目标国商标注册，品牌遭遇抢注后维权成功率不足40%。
2、维权成功率不足40%，餐饮品牌出海守住商标要趁早
如今，国内餐饮市场供过于求，进入了存量竞争阶段。
越来越多的餐饮品牌开始发力海外市场寻找增长点，但也不乏一些品牌因为未及时注册商标，在海外市场遭到山寨侵扰。
有的品牌让山寨店搞坏了“口碑”，失了前程；有的因山寨店占领市场，只能黯然放弃维权......
2019年，茶颜悦色在韩国被留学生抢注商标，因未提前布局，最终无法通过法律手段追责；
2020年，杨国福麻辣烫开拓加拿大市场时，发现商标已被抢注，这导致杨国福开店计划推迟、品牌推广遇困，为解决问题投入大量资源，严重阻碍在加拿大市场的前期发展；
2022年，绝味鸭脖韩国遇袭。凭借独特口味，绝味鸭脖在海外本有一定知名度，2022年在韩国遭遇商标抢注，使其韩国市场拓展被迫停滞，品牌形象和声誉受损。为夺回商标，绝味鸭脖付出高昂代价。
更可恶的是，就出现了一批自称“职业抢注”的团体，到处抢先注册商品版权，让品牌苦不堪言，自己的产品居然“合法”的变成别人了，不仅如此为了能让对方撤诉，只能交一笔“和解费”。
回归当下，在如今出海大潮下，餐饮人一定要提前布局，防患于未然。商标注册一定要尽早提上日程，避免被提前恶意注册，稍有不慎，就可能让品牌多年的努力付诸东流。
小结：
如今，随着国内餐饮市场竞争日益加剧，中餐出海迎来新一波出海浪潮。
不过，依旧有很多餐饮老板对自身商标或者品牌不够重视，只想着做好自己的生意。
结果等国内生意火爆想向海外扩张的时候，却发现自己的商标早已经被人注册，甚至对方还要求你给钱买商标，或者干脆倒打一耙，说正牌的是假冒的。
这次瑞幸的境外维权案，也再次提醒各位餐饮人：企业要发展，商标需先行，只有做好知识产权布局，树立好品牌效应，才能为企业发展免去后顾之忧！
来源：职业餐饮网 小鱼 共2页 上一页 [1] [2]
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