各路巨头，再起争锋
近年来，即时零售这把“火”越烧越旺，成为了商业江湖中的热门话题。
在这一硝烟弥漫的战场上，不仅抖音积极投身其中，美团与京东等巨头也纷纷采取行动。
今年1月，有消息称，京东七鲜在北京地区的开仓速度明显加快，预计春节前将至少有10个新仓落地并完成布局。
本月，又有京东七鲜知情人士透露，今年公司将迎来仓店建设的全面加速期。京东七鲜计划在6月底前，于天津区域新增20家仓店，同时，北京等核心区域也在紧锣密鼓地推进中。
此外，京东还强调，其平台上部分商品的价格优势明显，至少比其他平台低10%，并通过产地直采、海捕直达等方式，为消费者提供新鲜优质的商品。
为了在即时零售领域站稳脚跟，京东显然倾注了诸多心血与努力。
另一边，美团重点打造的即时零售平台——美团闪购，即美团闪电仓，也在即时零售领域持续发力。
美团官方透露，目前闪电仓的数量已超过3万个，预计到2027年，这一数字将达到超过10万个。
美团闪电仓不仅在一线城市持续巩固并扩大其市场份额，更将目光投向了更为广阔的下沉市场。仅在2024年，美团便利店闪电仓就在下沉市场开设了1866家新店。
按照美团的预期，美团闪购在2024年有望达成2500亿元的成交额目标，其中，闪电仓模式预计将贡献五分之一的份额。
在这之余，美团还将目光投向了即时零售的配送环节。
在2月14日的公告中，美团明确指出，将在试点区域内全面废除超时扣款，转而采用积分制度来管理众包骑手的超时情况，并辅以一系列支持措施。
这份公告还提及，美团于去年12月底宣布的八项算法优化措施中，便包含一项计划，即在2025年底之前逐步废除骑手的超时扣款，促进从惩罚性措施向积极性激励的转变。
美团去年第三季度财报显示，其即时配送业务订单量较去年同期增长了14.5%。
美团通过加强配送团队建设，为消费者带来了更加快速、准确、贴心的配送服务。这不仅提升了用户体验，也巩固了美团在即时零售市场的领先地位。
再来看饿了么，去年10月的即时电商未来商业峰会上，饿了么对其即时零售业务的规划是继续升级“近场品牌官方旗舰店”，计划在未来3年内开出100000家官方旗舰店。
今年2月，饿了么迎来新一轮组织架构调整。饿了么董事长吴泽明通过全员信正式宣布，他将亲自兼任饿了么CEO一职，而原CEO韩鎏则将负责即时物流中心的分管工作，并继续向吴泽明汇报。
在即时零售与即时物流领域，饿了么正在为消费者和商家带来更加优质、便捷的服务体验。
说回抖音，其即时零售动作频频，除了抖音小时达面向所有商家开放备受瞩目，还有一些细微的小动作值得关注。
例如，在38好物节期间，抖音即时零售特别推出了鲜花专项活动。用户只需进入抖音商城的“小时达频道”，就有机会领取到价值60元的鲜花券包，成功下单后，用户还能享受到小时送达的高效配送服务。
抖音、美团、京东、阿里等巨头通过不断优化服务流程、提升用户体验、拓展业务范围等方式，共同推动着即时零售行业的发展和变革。
接下来，随着技术的不断进步和市场的日益成熟，巨头们在即时零售领域的竞争想必会更加有看头。
即时零售迎来新赛点
2023年，我国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年将超2万亿元。
即时零售行业仍处于爆发式增长阶段，各大平台远未到可以松懈的时候。
当前，京东七鲜深耕生鲜品类，美团闪购通过闪电仓搭建前置仓网络，饿了么则在近场零售领域大展拳脚，而抖音小时达则借助内容优势吸引关注。
各平台看似形成了差异化竞争格局，但市场环境的变化正在打破原有平衡。
此情此景之下，选品、消费体验、价格三大竞争点变得尤为关键。
换句话说，面对愈发激烈的市场竞争态势与消费者需求的多元化、个性化趋势，即时零售平台需要精准把握选品、优化消费体验并科学调控价格，以达成新的平衡。
这对抖音、美团、京东、饿了么等平台而言，已是共同的课题与挑战。
来源：电商派Pro 李响
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