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来源：电商派Pro 高飞
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美团KeeTa在香港逆袭，户户送出局
美团又成功把一个对手打趴了，这次是香港的“外卖一哥”户户送。
在3月10日，在香港运营了9年的英国公司户户送（Deliveroo）宣告，将于今年4月7日正式告别中国香港市场。
图源：户户送公告
户户送的用户以及配送员将被转至另一家当地外卖平台foodpanda，部分餐饮以及生活百货商家也被转移至该平台。11日，foodpanda母公司发布公告称已经收购户户送在香港的部分资产。
有媒体透露，户户送此次撤离香港，主要是因为经营困难，持续的亏损给该公司带来了巨大压力。
户户送表示，符合条件的外卖员于foodpanda完成首10张订单后，“步兵”可获200元奖励，以其他送递工具的外卖员则可获500元。
据了解，户户送与foodpanda以及美团KeeTa不同，在香港市场主打高端餐厅食品配送，该平台主要与高端餐厅的合作，如米其林星级餐厅Trishna、印度料理Dishoom等。
在深耕了9年后户户送便黯然离场，可见香港的外卖市场正在重新洗牌，这背后，与美团KeeTa闯进香港市场有一定的关联，毕竟多了一个瓜分蛋糕的人，竞争也会更加激烈。
在公告中，户户送表示，基于香港市场的竞争环境，公司曾积极探索多个战略方案，但经过深思熟虑，董事会认为继续运营已不符合股东的最大利益，因此作出了退出香港市场的艰难决定。
02
KeeTa狂奔，美团做对了什么？
此次，户户送大撤退，香港的外卖市场将由KeeTa以及foodpanda二分天下。
要知道，2023年5月美团KeeTa正式登陆中国香港市场，至此一路狂奔成为香港第一大外卖平台。
具体来看，2023年10月KeeTa便完成了香港全区域覆盖，同年11月，以单量份额计算，KeeTa跃居全港第二，稳步逼近市场第一。
到了2024年，KeeTa彻底狂奔。据场调研机构Measurable AI发布的最新数据，按照2024年3月订单数量计算，美团在中国香港的外卖业务KeeTa订单量市占份额达到44%，另外两家外卖平台Foodpanda、Deliveroo的市场份额分别为35%、21%。KeeTa就此成为香港最大的外卖平台。
图源：Measurable AI
不到一年的时间，美团KeeTa就从新手干到了第一，那么美团都做对了什么呢？
在美团没有进军中东之前，美团CEO王兴此前曾明确表示，香港是海外市场业务的首发地，而公司目前没有其他市场拓展的计划：公司会借助香港市场提升自身产品，优化餐饮外卖业务的海外运营能力。
彼时王兴还强调，在海外业务拓展方面，公司会继续保持谨慎的态度，海外业务对于公司今年的盈亏表现影响有限。长期来看，我们也会考虑在其他具有商业价值的海外市场推出餐饮外卖业务，但目前还不是我们的业务重点。 共2页 [1] [2] 下一页
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