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来源：新浪财经 徐苑蕾
不久前，格力电器发布全新终端店铺“董明珠健康家”。短短几天时间，全国多地已有专卖店完成改造，抖音上多个与格力电器相关的直播间也同步更名。
然而，这一举措却让格力电器董事长董明珠成为争议的焦点。董明珠的个人IP与品牌深度绑定，既带来了巨大的流量效应，也引发了外界对于“董明珠转移格力资产”等问题的质疑。
2月24日，在与新浪财经等媒体对话中，格力电器市场总监朱磊对多方争议进行了回应。他表示，“董明珠”三个字已经被格力注册，董明珠本人无法用自己的名字变现，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”
“董明珠健康家”背后的战略考量，也揭示了当前格力电器在多元化转型过程中所面临的渠道变革和市场认知的双重挑战。
朱磊告诉新浪财经，“董明珠健康家”的推出是为了突破消费者认知中“格力只有空调”的刻板印象。此外，部分老经销商在销售冰箱、洗衣机等新产品时动力不足，“现在新体系快速升级，老体系要抓紧拥抱新的变化。”
“董明珠本人无法用自己的名字变现”
“董明珠健康家”的发布，将这位铁娘子再次推向风口浪尖。外界质疑声集中于两点：其一，个人IP与品牌深度绑定可能稀释格力多年积累的品牌价值；其二，董明珠已过古稀之年，她的退休可能会给格力未来的品牌形象带来不确定性。
实际上，早在2019年12月，格力电器就完成混合所有制改革，原控股股东格力集团（珠海国资委下属企业）将15%股权转让给高瓴资本旗下的珠海明骏后，格力电器已多年处于无控股股东和实际控制人的状态。而董明珠尽管不是股权意义上的控制人，但其个人影响力早就被视为“隐性控制力”。
对于“董明珠在转移格力资产”的质疑，朱磊强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠”。朱磊解释称，“董明珠”三个字已经被格力注册，董明珠本人无法用自己的名字变现，“她的名字属于格力，她一辈子都在格力，就连名字也被公司拿走了。” 共2页 [1] [2] 下一页
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