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来源：电商报Pro 木易
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2024年，100万名抖音主播被扣除健康分
上百万名抖音主播，被整治了一番。
近日，抖音发布2024年直播治理报告。报告显示，至2024年底，共有100万主播被扣除过健康分，76%的低分主播主动调整内容后不再违规，直播间违规率明显下降，机构主播的重复违规率下降10%。
图源：抖音集团
所谓的“健康分”，是抖音集团对抖音主播的日常直播行为进行打分，旨在减少直播违规现象。
早在2022年4月，抖音直播就发布了《2022年抖音直播机构管理条例》，对MCN/公会等直播机构的经营行为提出明确规范，划定严禁侵害未成年人权益、色情低俗、诱导用户过度消费、诈骗、涉黑产、数据造假、赌博、行贿等8条红线，并首次推出工会“健康分”管理规则，满分100分，严重违规将扣除50分并直接清退。
2023年9月，抖音推出新版“健康分”管理制度，将对直播机构的处罚延伸到范围更大的主播群体。2024年1月3日，抖音再次推出更为严格的新版“健康分”，按照主播等级进行阶梯式管理。
健康分主播等级标准 图源：《抖音直播健康分试运行公告》
这意味着，扣分情况由违规程度、主播等级和影响力共同决定，同样的违规内容，粉丝数或直播间观看人数更高的主播，会被额外多扣1-5分。
具体的违规行为视严重程度分成三个等级：
严重违规包括展示低俗、炒作、博眼球、蹭热点等，会扣除4-8分；
中等违规包括带有性暗示、低俗趣味内容，宣扬伪科学，含有引导不良价值观，宣扬畸形审美或违背公序良俗及侮辱，诽谤他人等，会扣除2-4分；
一般违规包括着装暴露、恐怖、不雅，语言低俗，含危险行为或可能引起用户模仿的不安全行为，以及多账号开播等，会扣除1-2分。
新版健康分的满分为100分，表现好可以加分，表现不好的就扣分，通过优质/专业主播申请可以将上限提至120分。
“健康分”低于70的主播，会被减少推荐、限制单日PK次数，甚至限制违规场次收益提现、关闭礼物收入功能等，0分主播则永久回收直播权限。
图源：抖音集团
据抖音透露，主播的长期表现和收益绑定后，大量主播开始主动修正内容。
同时，抖音直播制定了将“主播健康分”与机构进行关联的管理规则，如主播内容违规，机构需要承担对应的管理责任，并持续开展机构安全培训，2024年，机构主播的重复违规率下降10%。
2024年，随着AI大模型在治理上的广泛应用，抖音直播着重加强对各类违规内容的治理，开展二十余次专项行动，共无限期回收直播权限账号32万个，清退直播机构526家。
02
头部主播开始反思
回顾过去一年的直播圈，众多主播纷纷遭遇滑铁卢，因各种原因从风光无限跌入谷底。
像小杨哥、东北雨姐、网红大蓝、猫一杯、王红权星、凉山孟阳等人，他们或虚假宣传欺骗消费者，或炒作制造话题，或荐股误导投资者，或炫富显摆财富，或卖惨博取同情，种种行为都触犯了道德与法律的底线，最终落得个身败名裂的下场。
以头部主播为例，这一年以来，因带货商品质量问题或者虚假宣传而引发的问题时有发生。随着直播间内的低价竞争愈演愈烈，一些头部主播可能利用自身影响力，强行压低品牌方的价格，或是收取高佣金和坑位费，从而导致厂商为了压缩成本，不得不牺牲商品质量，甚至不惜售卖假冒伪劣产品。
而当头部主播因疏忽大意，对产品把关不严格，就会极易导致虚假宣传。
此外，还有一些头部主播故意设定低价作为诱饵，进行虚假宣传，其中东北雨姐带货的“红薯粉条”以及小杨哥“香港美诚月饼”事件便是典型的例证。 共2页 [1] [2] 下一页
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