在零售行业内，品牌生命力的可持续是一个永恒议题。围绕着品牌生命力的焕新，畹町面向更年轻的客群、更具活力的商场，向更广阔的市场空间，迈出了自己全新的一步，也是充满勇气和挑战的一步。

　　11月15日，畹町全国首家旗舰店在上海环球港亮相，在日均客流10万人次，各大头部杂货品牌百花齐放的全国超人气购物中心内，畹町交出了一份自己对于品牌生命力发展的答卷。

　　一、品牌门店形象全新升级，用开心文化重构品牌空间表达系统

　　杂货行业发展大浪淘沙，多SKU矩阵注定了每个杂货品牌都必须不断思考，如何更迅速地应对市场千变万化的需求，并在有限的店铺面积内更高效地向消费者呈现出来。

　　对此畹町有其独特的考量，对于货品效率的更高追求，让畹町在本次店铺形象全面升级中，更克制地选择使用更为有序、高效的货架呈现形式。做加法很容易，而做减法则更需要决心。

　　相较于以往让货架尽可能装满更多货品的做法，这次形象升级中，畹町为货架注入了更多体验内容模块。让消费者能够拥有开心惬意的逛店体验，是品牌不变的长期价值追求。

　　实体店客流持续下滑的背后，恰恰代表着货架型实体店铺模式增长受阻，而顺应时代变化，成为消费者新宠的是体验型实体店铺。畹町全新形象的每处细节都在致力于提升消费者的逛店体验，在设计动线引导消费者逛店时，畹町期待将货架真正打造成为产品的舞台，放大产品自身的吸引力，从而唤起消费者的情绪共鸣与情感需求，同时也为消费者“逛店式社交”提供更为丰富的交流话题。让逛店体验如同翻阅一本开心趣味、内容生动详实的生活杂志，从而为消费者的生活空间提供更多想象力与可塑性。

　　二、品牌的长期主义发展，离不开对核心客群的持续拓宽

　　畹町的忠实粉丝以家庭客群为主。在夯实家庭客群对品牌粘性，满足家庭客群对于遛娃需求及日常生活杂货购买需求的同时，品牌保持着对年轻客群机会市场的探索。在全新旗舰店形象内，可以看到时下年轻人热衷的二次元谷子、治愈减压的捏捏、IP新宠黄油小熊、蜡笔小新、chiikawa、森贝儿等。对品牌货品表达的重构，意味着品牌对消费者需求，保持着更高的敏感度，以及更加细腻的洞察与思考。

　　为了满足多样化客群的需求，畹町此次的全新形象背后，也寄予了品牌对多元文化社交空间塑造的探索。

　　三、在品牌与消费者之间，如何创造更具记忆点的内容，是对品牌运营所提出的挑战

　　对于创造与消费者之间的记忆连结点，我们可以观察到畹町这次形象升级在此所做出的突破。从更受大众泛文化人群喜爱的熊猫橱窗打卡点，到邀请二次元人气coser担当一日店长，与粉丝合影互动，都主动打破传统杂货品牌的次元壁，更近距离地与Z世代年轻人对话。

　　品牌活动得以成为与消费者日常逛店中的开心记忆点被留存，这是畹町对品牌内容力传达的新尝试，也体现了品牌与消费者在内容上密切链接，共创互动价值的品牌追求。

　　畹町品牌介绍

　　畹町，2014年成立于上海，是一个生活杂货品牌，倡导开心惬意的生活理念。依托中国优质的供应链能力，不断呈现出具有生命力、创造力的生活杂货产品。

　　畹町聚焦生活杂货8大核心品类，注重强调品牌调性与特色，通过独特的想象力与设计美学融合，将店铺空间与沉浸式购物体验结合，区块化货品陈列，将物品的使用价值与美学价值紧密结合，为消费者的每个生活场景都注入更多创意与可塑性。

　　迄今为止，畹町在全国已入驻62个城市，目前已入驻龙湖、永旺、中粮、万科等商圈，覆盖城市核心商圈核心铺位。2024年拓店增量100+，在稳扎稳打拓店的同时，持续对人货场要素进行创新，探索更契合当下消费者需求的品牌表达形式。

　　结语：

　　畹町的2024，已经在北京、广州、深圳等一线城市，收获了诸多消费者的信赖与认可，而作为总部在上海的品牌公司，本次环球港全国旗舰店，标志着品牌力耕上海本地市场的决心，更力求通过全国顶流的高人气购物中心，进一步打开全国更为广阔的发展空间。

　　在当前艰难的实体店营商环境下，逆风持炬的品牌更需要勇气，去迎接更大的机遇与挑战。

　　企业经营从来不是一桩易事，机会永远掌握在每一个不下牌桌的操盘者手里。

　　纵浪大化，未来敢期。