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多次曝出特许经营争议，汉堡王中国发展受阻
事实上，这已经不是汉堡王中国今年第一次曝出特许经营问题。
11月初，南都·湾财社报道称，汉堡王位于福建的多家门店相继关闭。包括福州关闭了7家门店，在漳州、宁德、莆田各关闭1家门店，合计关闭门店10家。
彼时，汉堡王中国回应称，关店是与当地加盟商结束合作所致。然而有加盟商则向南都方面表示，关店的主要原因是门店销售额下滑。据这位加盟商透露，相比2019年，其门店的销售额下滑了约60%，2020年以来整体处于亏损状态。
加盟商接连发难，汉堡王的特许经营到底出了什么问题呢？
根据红餐网了解的信息，目前汉堡王品牌方RBI集团正在与在华主特许经营商进行谈判。
根据界面新闻报道，近日，在一场面向分析师召开的业绩沟通会上，汉堡王品牌方RBI集团向汉堡王在华主特许经营商TFI TAB Food Investments（以下简称“TFI”）发出“终止通知”。RBI首席财务官Sami Siddiqui称，“汉堡王中国一直在艰苦奋斗。最近，我们向主特许经营商发出了终止通知，但他们对此提出异议，我们目前正与他们进行争议解决程序。”
针对终止特许经营权一事，11月15日，汉堡王中国方面也补充表示，相关消息不会影响汉堡王中国餐厅的日常运营。母公司RBI方面也表示，正在积极努力为汉堡王在华发展寻找正确的长期发展道路，公司对旗下每个品牌在市场上的中长期机会持乐观态度。
作为与麦肯并肩的全球知名快餐品牌，汉堡王自2005年进入中国市场，但一直表现平平。在中国市场的扩张表现也一直落后于麦当劳与肯德基。
红餐大数据显示，截至2024年11月，肯德基中国门店总数已超过11000家，麦当劳中国门店数已经超过7000家。对比之下，汉堡王仅有不到1700家门店。
过去3-4年，汉堡王中国的增长一直不及预期。2023年8月，TFI集团的CEO及汉堡王中国董事会主席可汗（Korhan Kurdoglu）称，汉堡王计划2023年起每年在中国市场新开200家门店。但在随后的2023年第四季度电话会议上，RBI方面透露，汉堡王中国去年全年净增餐厅仅有176 家。
今年6月，汉堡王母公司RBI集团任命Patrick Siewert为亚太区高级顾问。这位与可口可乐、亿滋颇有渊源，曾主导凯雷买下麦当劳中国28%股权的“猛将”，也被视为汉堡王加速在华发展的信号。
彼时，RBI集团曾表示，Patrick 将为RBI亚太区业务的不同方面提供建议，包括新的特许经营合作伙伴关系等。
而RBI首席执行官Kobza也在此次公开的业绩沟通会补充到，中国是全球第二大快餐市场，认为公司旗下品牌“完全有资格赢得这个市场”，将做出正确决定来支持长期增长。
接下来，汉堡王中国的特许经营权问题将会出现什么新进展？眼下陷入的“加盟商困境”究竟是黎明前的混沌，还是发展不及预期的汉堡王中国暴露出的“冰山一角”，红餐网将保持关注。
来源：红餐网 简煜昊 共2页 上一页 [1] [2]
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