抖音账号“美丽剧场”，似乎是陈欧试水短剧的第一步。《当代企业》看到，目前账号有3.4万粉丝，短剧内容多以豪门、霸总等爽文剧情为主，主打免费模式，前台点赞量不算太高。美丽剧场目前仅有一部名为《团宠妈咪：总裁日夜赶情敌》的系列短剧，播放量达到60.7万。
图片来源：美丽剧场抖音号
据媒体报道，陈欧投资的郑州空港聚美影视，在今年8月推出了“闪星短剧”小程序平台，上线了40多部竖屏短剧，用户需要付费解锁。
目前，这个新业务还没孵化出热度高的爆款。
昔日美妆电商巨头黯然退场
在电商领域，陈欧是抓住过时代流量的。
2010年，从美国斯坦福大学毕业后，回国创业的陈欧，面对的是激战正酣的“百团大战”，以美团、F团等为首的团购网站在O2O领域打得水深火热。而陈欧敏锐地发现，当时国内还没有美妆的垂类网站，他盯准了市场空白，组建团队成立了团美网（聚美优品前身），以团购模式切入市场，填补国内女性美妆团购网站的空缺。
在当时，聚美优品上线不到5个月，注册用户迅速突破了10万；推向市场一周年后，其销售额就突破了5亿元，聚美优品打出了不错的开局。身为聚美优品的CEO，陈欧不仅亲自为平台代言，更是马不停蹄地参加各种活动，推动聚美优品出圈。
2014年，31岁的陈欧带领聚美优品在纽约证券交易所上市，成为登陆纽交所最年轻的中国企业CEO，缔造了“四年两百亿”的市值神话。当年，他更以120亿元的财富跻身胡润IT富豪榜第16名。
然而，这样的荣光却没能持续很久。
由于是代销模式，上市的当年，聚美优品的第三方代理商因曝出存在售假风波，连带着把聚美优品也推入了信任危机。尽管公司采取了紧急关店、砍掉奢侈品业务等一系列措施，但假货的阴霾，始终笼罩着聚美优品。
为了从根本上解决假货问题，聚美优品狠心砍掉第三方化妆品业务，转向“自营 平台”的模式。
但在供应链方面，相比于当时的阿里、京东、唯品会，聚美优品对大品牌的吸引力没那么足。开展自营业务，需要重金投入建设供应链，这一环节的劣势，致使聚美错失发展的窗口期，其核心用户不断被其他平台分流。
2015年，聚美优品的营收为73.4亿元，而后的几年中，其营收和利润都在不断缩水，2018年，聚美优品营收仅剩42.9亿元，几乎腰斩。
战略调整未取得预期效果，为了挽救颓势，陈欧开始不断跨界。先是搞智能家居、投资母婴社区网站宝宝树，又在2017年5月宣布入局共享充电宝，斥资3亿收购街电，而后押宝短视频领域，在跨界之路上越走越远。
虽然宝宝树以及街电先后盈利，但海投副业，在核心业务上摇摆不定，也让聚美优品在电商江湖中的地位逐渐下滑。
靠着完善的物流体系和更丰富的商品供给，阿里巴巴、京东、唯品会等电商平台不断扩大美妆品类，聚美优品的处境越来越落寞。
2020年4月，聚美优品宣布完成私有化，从纽交所退市，当时市值仅剩约2亿美元。自此，曾经的美妆电商巨头，逐渐淡去。
入局短剧，能否再造传奇？
在互联网电商“折戟”，进入移动互联网、短视频时代，不甘心的陈欧还想再拼一把。
连续创业，也算是陈欧的人生底色。复盘他的创业历程，最早的创业可以追溯到大学期间，凭着一腔热血，陈欧创建了在线游戏对战平台—GG-Game，火遍整个东南亚游戏圈。在斯坦福深造期间，他又进入二手车市场，积累到了丰厚的创业资金。
聚美优品算是他第三段创业经历，即使聚美优品黯然退场，但陈欧依旧还是个有商业前瞻性的创业者。
“出走半生”，“霸总”陈欧这次盯上的是时下变现潜力最强的行业——短剧。据中研普华产业研究院报告，2024年我国微短剧行业市场规模将突破500亿元，到2027年有望超过1000亿元。
今年开年，《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等短剧爆火，前者上线24小时，就吸引了近2000万元的充值，产业链上下游的企业开始全方位进击这一行业。
据《当代企业》观察，目前布局短剧的主流公司，一是柠萌影视、新丽传媒、欢瑞世纪、唐德影视等影视公司；二是字节、快手、腾讯、阿里等互联网巨头；三是无忧传媒、遥望网络等有强内容基因的MCN机构，各家平台纷纷推出自己的短剧作品，争夺用户。
这三类公司，在短剧赛道上各有优势和短板：影视公司拥有丰富版权储备、专业成熟的制作团队，从内容质量角度来看，入局短剧堪称降维打击，但是短板在于其对内容平台的运营和分发能力相对较弱，需要适应快速迭代的短剧行业，直面高强度的竞争；而互联网巨头入局短剧时，优势在于本身就是播放平台，可以通过平台算法精准推送给目标人群，同时利用自身的电商生态和品牌资源，为短剧创作者提供变现空间，短板则在于自身难以创作出高质量的内容，需要与第三方公司合作；MCN机构则更了解用户需求和市场偏好，能运用自身的网红资源和社媒能力，放大内容的推广效率，但同样需要提升影视制作的能力。
反观陈欧目前针对短剧的布局，其一，在内容定位上依然以豪门、霸总为主，并未跳出同质化竞争；其二，在产业链的布局上，投资了短剧拍摄基地，并推进版权交易，也组建了短剧平台，但这些动作只能算是“行业基操”，尚未形成核心竞争力；其三，在商业模式上，陈欧目前尝试的是“在短视频平台免费观看 在小程序上付费解锁”模式，但是从这个行业当下的规律来看，爆款才是真正能赚到钱的基础。
尽管陈欧拥有丰富的创业经验和个人知名度，但在短剧这一迭代快速且竞争激烈的赛道，他手中的牌并不宽裕。内容的创新、用户的培养、盈利模式的探索，每一项都是摆在面前的难题。想在短剧行业走稳，古早霸总陈欧仍有漫漫长路要走。
来源：天下网商 杨洁
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