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再来看门店网络。
今年三季度，瑞幸净开店数为1382家，与上季度的1371家基本持平，相比去年同期净开店2437家，开店速度已大幅放慢。
事实上，二季度瑞幸净开店数环比一季度已经下降了41%，开店步伐放缓的趋势已经很明显。
这一方面，与自身门店网络不断扩大，密度进一步提升，单店销售承压有关。极海品牌检测显示，截至今年2024年8月，瑞幸在一线城市的加密门店（以500米为加密距离来算）占比为79.2%。这意味着，在一家瑞幸咖啡周围500米的范围内，出现第二家瑞幸的概率接近8成。
门店愈发密集的情况下，必然会出现分流顾客的情况，从而影响单店收入。
另一方面，国内咖啡市场竞争仍在继续，但市场的优质点位已经变得愈发稀缺。
据壹览商业统计，23家连锁咖啡品牌9月份新开门店1016家，同比2023年9月下降32.13%。且今年第二季度，咖啡品牌开店数量明显不及去年，整体呈现下滑趋势。
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杀回美国？瑞幸或与星巴克主场作战
价格战、争点位……国内市场卷无可卷的情况下，不少餐饮品牌将目光投向了海外市场，瑞幸也不例外。
10月31日，瑞幸在财报电话会议上证实，将“审慎考虑”并通过“执行严格执行计划”来触达美国市场，重申对于恢复在美国主板上市仍未有时间表。
早在今年8月，就有媒体曝出瑞幸计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划，同时重点布局东南亚和美国市场的消息。
10月29日，又有媒体报道称，瑞幸计划最早明年在美国上市，同时还将进入美国市场，或通过销售价格约为2美元或3美元的咖啡，来削弱美国现有咖啡企业的竞争力。
值得一提的是，美国市场还有众多实力强大的本地品牌。星巴克最新的财报显示，截至2024年9月30日，星巴克在美国拥有16941家门店；另外，咖啡和甜甜圈连锁店Dunkin'在美国的门店数也接近9500家。
目前，瑞幸仅在新加坡市场开设自营门店，根据财报信息，今年三季度，该公司在新加坡新开门店8家，总门店数达到45家，不过，瑞幸在新加坡市场还未能实现盈利。
今年前九个月，瑞幸咖啡的新加坡市场净收入为9140万元，包含门店运营、区域费用以及总部支持性费用在内的成本和费用约为1.677亿元。这也意味着，今年前九个月，瑞幸在新加坡市场并未能实现盈利。
除了新加坡，瑞幸也将触角伸向了中国香港市场，这里同样是一众餐饮品牌开启全球化进程的跳板和试炼场。
根据小红书网友爆料，瑞幸将在香港尖沙咀美丽华广场（Mira Place）一楼星巴克旁开设首家香港门店，目前已在铺外架起围板，注明“即将开业”，但未知正式开业日期。此前，瑞幸还发布了相关招聘广告，以月薪1.8万至3万港元招募店长、1.6万至2万港元招募咖啡师。
除了瑞幸之外，库迪咖啡、挪瓦咖啡等品牌都已经在海外市场进行了门店布局。其中，又以库迪对于海外市场最为激进。自去年8月宣布出海计划以来，库迪已进入美国、加拿大、日本、韩国等全球28个国家和地区。10月22日，库迪官宣全球第10000家门店已在卡塔尔开业。
可以肯定的是，随着国内咖啡市场加剧竞争，品牌奔赴海外热情增加，未来整个咖啡赛道的竞争将进化成一场“全球性比拼”，角逐才刚刚开始。
来源：红餐网 简煜昊 共2页 上一页 [1] [2]
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