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一方面，拥有全网知名度的带货一哥，能够凭借其强大的号召力，迅速吸引消费者进行购买，进而带动平台直播带货业务的发展。
就拿小杨哥来说，尽管他因为翻车事件掉粉近千万，但时至今日，他的粉丝数量依旧破亿。这么大的粉丝底盘，店播要想超越，显然非常之难。
图源：抖音
另一方面，抖音平台在带货一姐的位置上一直空缺，曾经表现不俗的东北雨姐也已遭遇翻车。
小杨哥方面，目前尚未出现能够接班的合适人选；董宇辉单飞后，更是遭遇了打假风波和直播中的多次口误等挑战，其直播带货事业似乎遇到了一些瓶颈。
同样的，淘宝在薇娅被封杀后，也只剩下了李佳琦这一位头部主播。某种程度上，李佳琦已然处于进退维谷的状态，难以轻易抽身而退。
目前而言，只有快手女主播蛋蛋粉丝量破亿，有能力接过辛巴手中的棒子。
从当前的市场环境来看，抖音或许不再像过去那样迫切需要的带货一哥，但它仍然离不开带货一哥在直播带货领域的号召力。
毕竟，带货一哥作为平台的标志性人物，其推动商品的销售与转化的方式直接且高效，暂时还无法替代。
03
决战货架电商之巅
诚然，直播电商行业步入下行周期，这一趋势已不可避免。
根据中国计量科学研究院等单位发布的《直播电商行业高质量发展报告》显示，从2019年至2022年间，我国直播电商的市场渗透率持续增长，由4.9%跃升至30.4%，并在2023年进一步攀升至37.8%，实现了24.3%的同比增幅。
与此同时，用户基数也在持续扩大。截至2023年12月，我国直播电商用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，同比增长15.9%。
可在这样的增长背后，隐藏着一个巨大的变化。2019至2023年间，我国直播电商市场整体规模的年复合增长率达到85.3%，但据艾瑞预测，2024至2026年，该增速将大幅放缓至18%，相当夸张。
正所谓，水满则溢。如今，即便直播电商平台不遗余力地扶持带货主播，显然也难以逆转直播电商逐渐降温的大趋势。
在这种情况下，直播电商平台或许只有加大货架电商的发展力度，才能获得电商业务的新突破。
据36氪报道，2024年7月8日，抖音正着手调整策略，减少达人直播流量的分配比重，转而将更多流量资源分配给高质量的短视频内容及品牌店播。
这一动向表明，抖音已洞察到电商行业的新变化，并迅速采取行动应对。后续，快手或许也会迅速跟进。
接下来，淘宝、京东、拼多多等传统电商巨头或将面临抖音、快手发起的全新挑战，在货架电商领域，展开更为激烈的较量与争夺。
来源：电商报Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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