|
乐香杜唯官网显示，品牌共有13款香水在售，包括5款花香调香水、4款木质香/皮革香、3款柑橘香和1款东方琥珀香。其中，最为出名的两款是具有雨后寺庙香之称的“静雅之林”和温柔玫瑰香的“情迷巴黎”。不过也有部分网友吐槽：“静雅之林的味道类似花露水的味道”“情迷巴黎像80年代香水的味道”......
Michel Gutsatz在对外的采访中表示：“我们是一个小品牌，我们无法瞄准每个市场，我们必须做出选择。我们很快将在中国、澳大利亚和英国开展业务。显然，我们很乐意在美国以及德国、挪威、瑞典等国家开展业务，不过这对我们来说是一个很大的挑战。”
2021年5月，乐香杜唯亮相26届CBE中国美容博览会，同年正式开设天猫旗舰店。
从进入中国到现在的3年时间，可以看到的是，乐香杜唯天猫旗舰店仅不到3万粉丝，小红书仅2000多个粉丝，微博3000粉丝，除了开通天猫旗舰店和几个社交平台之外，并无其他动作。乐香杜唯的微信公众号、微博、小红书都于去年10/11月停止更新，直到10月15日，乐香杜唯在天猫旗舰店和小红书发布关于品牌停止运营的公告。自此，乐香杜唯在中国市场也正式画上句号。
03
小众高端香氛仍是突破口
近年来，不少小众香氛品牌在中国市场面临运营困难的问题。
今年5月，科蒂旗下的香水品牌Marc Jacobs莫杰关闭天猫旗舰店，虽然科蒂方面给出回应是渠道调整，但从闭店前粉丝数和经典雏菊淡香水Daisy的销量来看，Marc Jacobs莫杰天猫旗舰店经营得并不理想。本土中高端香氛品牌VOG&DEESSE欧荻斯甚至成立不足一年就直接倒闭。
而另一边，也有不少投资者看重中国小众高端香水的市场。2022年10月，欧莱雅投资了中国高端沙龙香氛品牌闻献；去年12月，雅诗兰黛旗下早期投资和孵化部门New Incubation ventures宣布对中国香氛品牌melt season进行战略投资。
此外，近年来也有不少海外小众高端香氛品牌凭借独特的品牌调性、丰富的品牌叙事以及紧跟市场的上新速度在中国市场发展迅猛。
高端香氛品牌尤其是小众香氛，对于线下体验会有更高的要求。以LE LABO、Byredo、阿蒂仙之香和潘海利根、蒂普提克、馥马尔香水出版社为首的品牌，近两年在上海、北京、深圳等城市不断开出新店。
2021年进入中国大陆市场的潘海利根，在上海IFC国金中心开出首个线下门店，并入驻天猫平台，到目前为止，潘海利根在全国已有21家门店。
LE LABO自2023年进入中国内地市场，在一年的时间里，在北京、上海、深圳开出了6家门店。雅诗兰黛在2024财年业绩财报提到，LE LABO净销售额取得了两位数的强劲增长。
当前小众香氛仍然是香水品类的突破口，不过一个品牌能否拥有长久生命力，还在于品牌主理人对品牌调性的把控、产品推新、品牌故事的讲述以及持续提升的品牌体验。
来源：化妆品财经在线 史润梅 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
