阿里、拼多多激战东南亚市场
诚然，东南亚市场前景这般大，盯上这块大蛋糕的国内电商巨头，并不只是拼多多。
将目光转向阿里巴巴，不难发现其正在加速东南亚地区的全面布局。
今年7月，淘宝携手阿里国际数字商业集团推出了“大服饰全球包邮计划”，该计划通过淘宝海外版、速卖通、Lazada等多个App，以免运费的方式为海外消费者提供包邮服务，帮助商家拓展海外市场，开辟新的商业版图。
图源：淘宝
据了解，该项目的首期覆盖范围包括新加坡、马来西亚等东南亚地区，以及韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等地。
9月底，阿里进一步加码出海战略，将“大服饰全球包邮计划”全面升级为“淘宝天猫出海增长计划”，扩容到向全行业全品类商家。
此后，全球消费者，包括东南亚地区用户，均可享受全品类商品包邮服务。
除此之外，阿里旗下深耕东南亚市场的Lazada，也取得了不错的成效。
8月15日晚，在阿里巴巴财报电话会议上，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴国际数字商业集团CEO蒋凡表示，“在东南亚，Lazada平台在7月份首次达到EBITDA盈利。”
要知道，这是自2012年创立以来，Lazada首次实现单月盈利，完全称得上是一项重大突破。
此次电话会议上，蒋凡也表示，后续阿里会以更高效的方式投入东南亚市场，以巩固市场份额。
阿里都做了什么，Lazada为何能迎来这样里程碑式的节点？这主要归因于组织架构的调整。
2024年上半年，Lazada将此前担任过 Lazada 泰国、越南 CEO、印尼CEO的董铮，任命为Lazada CEO，同时兼任了阿里旗下另一家东南亚电商平台Daraz的 CEO。
Lazada组织架构 图源：墨腾创投
在这样的组织架构下，Lazada今年推出了Price Guarantee（价格保证）、包邮、退货等服务，大大提升了消费者的购物体验，进而带动了转化率的增长。
一方面着力于Lazada等电商平台布局，另一方面则专注于包邮服务的优化，阿里在东南亚地区的布局已经颇为完善且深入。
作为长期竞争对手，阿里与拼多多在国内市场竞争激烈，而在东南亚市场，如今拼多多Temu又加速了布局，再度成为其强劲的对手，二者之间势必会上演一场激烈的较量。
如今，东南亚电商的竞争依旧白热化，市场格局未定，阿里和拼多多仍需全力以赴，深入布局。
海外电商大战已全面升级
今年以来，尽管全球经济面临下行压力，但我国跨境电商行业并未受到显著冲击。
数据显示，今年上半年，我国跨境电商交易额达到1.25万亿元，刷新历史同期记录，同比增长13个百分点，占我国进出口总值比例达到5.9%，相比2023年上半年，占比增长了0.4个百分点。
在交易构成中，出口交易额约为9799亿元，实现了18.7%的增长；反而，进口交易额为2664亿元，出现了3.9%的下滑。
而根据最新测算数据，今年前三季度，我国跨境电商进出口总额达到1.88万亿元，同比增长11.5%。其中，出口总额为1.48万亿元，实现了15.2%的增长；进口总额为3991.6亿元，略有下降，降幅为0.4%。
就这两组数据观察，跨境电商市场依旧蕴含巨大商机。在国内疯狂内卷的情况下，出海寻求新的市场和发展空间仍然是一个明智的选择。
阿里这边，除了专注于东南亚市场的Lazada，还有将重点市场放在欧美、拉美和中东等地区的速卖通。在全球化战略上，阿里的布局相当广泛。
拼多多那边，拼多多Temu在韩国同样展现出了强劲实力。
今年9月，Temu在韩国新增的应用程序下载量达到了86.8万，成功夺得榜首；美国社交平台Instagram以76.0万的下载量，紧随其后；TikTok Lite则以70.7万的下载量位列第三。
至于京东，近期也在国际化领域迈出了新步伐，其京东全球售（主站售）业务已拓展至美国、日本、新加坡及马来西亚四国，并计划未来继续向欧洲、北美及大洋洲等市场延伸。
照目前的形势来看，出海依然是国内电商巨头关键的增长路径，无论是东南亚市场还是其他国际市场，都需要加强布局与拓展。
在短期内，这场国际化战事估计还没有赢家。
来源：电商报Pro 李响
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