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大佬们“本地生活”乱斗，
餐企可否坐收渔翁之“利”？
生意不好，流量越来越贵，餐企都在想破头地寻找新的吸客方式。
除了打折、团购、礼赠，现在直播、通过图文视频等多元化的内容形成的“种草”模式，也成了餐厅的重要引流渠道。
而随着京东、小红书不断加码“本地生活”，群雄乱斗之下，也暗藏了很多餐饮的新“福利”。
1、京东上外卖，小红书做团购，美团测试外卖种草， 流量大战如火如荼
近两年，本地生活赛道可谓是战况激烈。
短视频平台有快手、视频号，快递界有顺丰，外卖平台有饿了么，出行平台有高德等等。
平台各出奇招，不断加码。
为什么本地生活这块蛋糕这么有吸引力？
因为它是为数不多有增量的板块，据艾媒咨询预计，2025年国内本地生活服务市场规模将超过2.5亿元，尤其是下沉市场，其潜力仍然值得挖掘。
所以，9月起小红书面向杭州、重庆、武汉、西安、苏州、长沙等全国49个城市上线“餐饮团购”功能；
10月初，京东正式上线了咖啡、奶茶和快餐外卖，像是永和大王、汉堡王等品牌都已上线 ；
而这些大佬们的“新动作”，也给餐企带来了不同程度的新利好和机会，有更多的渠道为自己的品牌引流，也打开了全域经营的新思路。
2、用“种草”撬动“外卖”新增量，餐企能否借势引流增长？
而以往我们餐饮品牌的内容种草，还停留在线下餐厅，通过内容营销带动顾客进店消费。
美团外卖的这种内容种草，无疑是一种线上外卖的新尝试。
从相关数据来看，“种草”的确能够带动餐饮订单增长。
以抖音为例，去年用户观看超20亿个种草视频，450多万实体门店在抖音经营，其中，215万中小商家获得营收增长，餐饮板块占据不小的比重。
从餐企的角度看，外卖线上的“内容种草”或许可以成为一个免费或低成本的推广、引流渠道。
一方面，餐厅可以通过“种草”内容，提升自家外卖店铺和菜品的曝光度，吸引新客。
另一方面，顾客的“晒单”，“文字””图片“传播，也能增加品牌的信誉度，为企业做信任背书。
总结：
本地生活的“混战”，对于餐饮商家而言，无疑是一次机会！
当平台大佬们不断加码，厮杀越是激烈，餐饮商家越是能从中得到好处。
虽然，目前，美团外卖的种草内容还在测试阶段，形式相对较为单一，目前还没有视频等吸引用户注意力和提高用户参与度。
但越是“尝试”初期，也许餐企越是能够用极其低的成本，实现自身品牌的渠道拓展和流量提升。
来源：职业餐饮网 旖旎 共2页 上一页 [1] [2]
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