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美腕要做百年老店
其实，除了探索海外市场，我们不难发现，美腕正以“李佳琦”为圆心，积极向外拓展其影响力版图，这实质上是一场多维度的战略布局，旨在挖掘新的增长引擎。
美腕的创始人戚振波在近期就展望过：“未来的‘李佳琦’不仅是一个直播间，更将成为以内容驱动的渠道品牌，成为像全聚德、同仁堂、老凤祥一样的‘百年老店’，打造老字号。”
在此背景下，当行业头部主播纷纷寻求转型之路时，美腕围绕“李佳琦”这一核心IP的延伸战略正悄然兴起，吸引更多渠道品牌加入其生态体系，共同加码。
以“奈娃家族”为例，这一源自李佳琦五只比熊犬的虚拟IP，自2020年与完美日记合作的眼影产品大获成功后，便与飞利浦、资生堂、永璞等品牌频繁推出联名商品，并成功在天猫设立旗舰店。
今年，更携手熊掌咖啡，于美腕总部开设了融合咖啡文化与品牌商品的无声咖啡店，实现了线上线下融合的销售新模式。
奈娃家族咖啡店 图源：美腕
此外，美腕还围绕着李佳琦这一主打IP形象，精心培育了包括旺旺、庆子、高声等在内的30余位新主播，他们凭借个人魅力逐渐积累了人气，稳固了用户基础。
其中，旺旺作为李佳琦的得力助手，更是跟随其脚步踏入综艺领域，进一步扩大了“李佳琦”品牌的跨界影响力。
图源：芒果TV
在自营产品领域，美腕推出了“美腕优选”系列，巧妙避开了过度依赖李佳琦个人光环的策略，转而强调产品本身的品质与特色，这种品牌独立性的构建，为长期发展奠定了坚实基础。
图源：淘宝
同时，美腕还紧跟技术潮流，在“所有女生”直播间引入AI数字人直播技术，虽然不直接复制李佳琦，但这一创新举措无疑为直播电商行业带来了新的想象空间。
然而，谈及“百年老店”的宏伟目标，当前阶段确实需保持理性审视。面对市场波动与消费者偏好的快速变化，尤其是李佳琦个人形象修复与口碑提升尚需时日，这一愿景的实现路径需更加稳健与务实。
对于李佳琦与美腕而言，即将到来的双11购物节无疑是一次关键战役。在这场年度商业盛宴中，通过实实在在的业绩与消费者口碑的双重验证，比任何空洞的愿景都更能体现其坚定投入与决心。
因此，聚焦当下，精准施策，以实际行动回应市场期待，才是通往“百年老店”梦想的最坚实步伐。
来源：电商报Pro 吴昕 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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