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为了向Diarrha的初代塞内加尔裔美国人背景致敬，Ami Colé的产品配方采用了猴面包树籽油。猴面包树在塞内加尔很常见，可以存活数千年。“它们在民间传说中意义重大，人们称其为生命之树，没有人会砍伐猴面包树。”她说，“猴面包树的果实富含维生素C、钾和钙，含有来自种子油的滋养和保湿成分。它在我的文化中蕴含了如此多的历史，所以我认为将它添加到我们的产品中非常重要。”
年底，Diarrha荣获《女装日报》年度新人奖、《Glossy》年度颠覆者奖以及Refinery29美容创新者奖，同时该品牌的睫毛膏也被《Allure》评为“美容编辑之选”。
获众多资本青睐
Ami Colé是唇油热潮的早期引领者，随后其产品系列已扩展至肤色、眼部等多个领域。
Diarrha也在2021年为Ami Colé筹集了资金。该品牌获得了超过100万美元的种子轮资金，投资者包括Clique Brands联合创始人Katherine Power、The Cut主编Lindsay Peoples Wagner、Goop、Cuyana、Versed、Thrive Market和11 Honoré的风险投资人Greycroft、HBFIT创始人Hannah Bronfman、Chord Commerce联合创始人兼Glossier前总裁Henry Davis，支持黑人、拉丁裔和土著创始人的早期风险投资基金Debut Capital，以及Net-a-Porter创始人Natalie Massenet等。
该品牌还在丝芙兰有售，并借此机会进入了更广阔的市场。“加拿大市场对我们来说是一个巨大的成功。我们在第一周就超越了首月的预期目标。”Diarrha在接受WWD采访时表示，“我们正从一个新兴品牌逐渐成长为业界的重要一员。”这一强劲的发展势头是欧莱雅决定投资Ami Colé的关键因素。
“我们有责任培养那些将在未来10至20年内代表市场增长的品牌，”欧莱雅美国收购与业务发展集团总裁Carol Hamilton表示，“我们致力于寻找下一个具有战略意义的品牌，这既是我们对品牌的热爱，也是我们对品牌创新和创造的参与。”Carol强调，这笔交易的核心是因为Diarrha是“一位出色的创始人”，此外对欧莱雅而言也是一次宝贵的学习机会。
“我们喜欢投资那些将改变未来美妆世界的品牌和技术。这是我们测试消费者对美妆发展方向及其消费倾向的好方法。”Carol还指出，Ami Colé的色号范围是欧莱雅可以学习的地方。“Diarrha在中调色和更丰富色调的配方色号及底色方面的专业知识，是她的重要差异化优势。”
Carol还表示，这是欧莱雅首次投资由黑人创始人创立，且以黑人消费者为核心的品牌。“目前资本不倾向于投资女性创始人和黑人创始人的品牌。这是一个让我们与其他资本区分开来的机会。”她说道，“我们想要大力支持有色社群，对美妆行业而言，这一点至关重要。”
推动这一主张也是Diarrha未来战略的重点之一。她与美妆博主Aysha Harun的合作取得了巨大成功，双方共同推出了品牌唇油的限量版色号。
“这是我们首次与博主进行较大规模的合作，以测试如何最有效地触达我们的受众，并探索新的营销方式来提高品牌知名度。”Diarrha表示，“作为一个新兴品牌，我们需要确信产品与市场是匹配的，但提高品牌知名度对我们来说仍然是一个重要的机会。”
Diarrha透露，Ami Colé正接近350万美元的销售大关，她计划通过加强团队建设、增加库存和扩大营销预算来超越这个数目。“这将有助于我们吸引和留住合适的人才，并确保我们具备所需的营销能力。我们还要确保我们的页面在丝芙兰网站上具备正确的搜索以实现转化，并探索在实地市场取得成功的途径。”
来源：化妆品财经在线 秦空 共2页 上一页 [1] [2]
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