来源：电商报Pro 吴昕
双十一战役提前，京东率先吹响号角
随着九月的尾声悄然临近，不仅国庆佳节的欢愉氛围逐渐浓厚，年度购物盛宴“双11”的战鼓也已隆隆响起，各大电商平台纷纷摩拳擦掌，准备在这场年度消费盛宴中大展身手。
其中，京东率先吹响了冲锋的号角。
9月20日，京东在北京举办了11.11商家生态伙伴大会，正式揭晓了今年双11的战略蓝图与活动安排。
今年，京东决定于10月17日晚8点全面启动双11活动，旨在通过延长的活动周期，为商家创造更多销售机遇，实现销售增量的显著提升。
可以注意到的是，这一启动时间相比去年提前了一周，预示着竞争态势的进一步加剧。
当然，与往年一样，京东双11在抢先购阶段便以现货销售的形式亮相，紧接着是10月31日晚8点的“开门红”盛宴，这一天也是京东双11的重头戏——“百亿补贴日”，旨在通过大规模补贴激发消费者的购买热情。
随后，活动将进入专场期、高潮期（11月10日晚8点）及返场期，每个阶段都精心策划，力求为消费者带来前所未有的购物体验。
值得一提的是，今年京东双11大促活动全面取消了报名环节，商家只需符合既定规则，即可通过系统自动筛选与打标，轻松获得会场内的推广与搜索流量支持。
此外，京东更是喊出了“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的响亮口号，将重心聚焦于助力商家降本增效，实现销售增长。
与此同时，京东还立下雄心壮志，计划在双十一期间帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍，同时让销售超500万的商家数量同比增长超50%。
图源：京麦商家中心
在流量赋能上，京东双11将通过“厂货百亿补贴”、10亿直播补贴、亿级CPS营销补贴及广告金奖励等多重举措，为商家引入千亿级的新增流量。
特别是针对产业带白牌商家，京东将启动“厂货百亿补贴”项目，提供全方位的流量、价格及物流支持，助力商家打造爆款，实现稳健增长。
内容生态方面，京东直播计划投入10亿资金打造直播限时价活动，以低价好物为核心，最大化助力商家提升流量获取效率与成本效益。
同时，“京准通”与“京东联盟”两大平台也将通过激励政策与赛马机制，为商家提供亿级广告金与营销补贴支持，助力商家实现生意爆发式增长。
在运营与服务层面，京东同样不遗余力。
一方面，对商家工具进行全面升级，涵盖店铺管理、营销推广、服务能力等多个维度，简化运营流程，提升运营效率；
另一方面，优化咨询、发货、时效、售后等服务规则，并推出八大核心服务工具，如品类特色服务产品、官方智能客服机器人等，全方位提升用户体验与销售转化率。
此外，京东还将在双十一期间为商家提供多项福利与支持措施，包括免费体验京东数字人15天、退换货保障服务以及物流权益大礼包等，全方位保障商家的权益与利益。
由此可见，京东对于今年双十一的筹备工作可谓用心良苦、布局周密。然而，最终的成效如何还需经受市场与时间的严格检验。
但无论如何，京东已经以其坚定的决心与强大的实力迈出了双十一战役的第一步，那就让我们共同期待这场年度消费盛宴的精彩上演吧！
各就各位，全面备战
其实，在京东紧锣密鼓筹备之际，快手早已于9月19日率先召开了双11商家大会，正式拉开其年度购物盛宴的序幕。
跟京东一样，快手的双11也分成了五个阶段，分别是筹备期、预热期、开门红、品类日及狂欢日，每一阶段都承载着不同的使命与期待。
筹备期自9月19日持续至10月15日，为商家提供了宝贵的涨粉、测款、运营工具测试及货盘准备的窗口期。
紧接着，10月16日至18日的预热期，商家可充分利用直播预告功能，借助平台力量实现新品内容的广泛曝光。
从中，我们可以发现，快手的预热期比京东早一天，但其策略更侧重于内容预热，而非直接现货销售，展现了差异化的竞争策略。
随后便进入了正式周期，快手将其细化为三个阶段。
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