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江小白深陷“难喝”质疑 销量不及巅峰时期零头
值得一提的是，在这场江小白“硬刚”东方甄选的比拼中，原本的受害方江小白却遭到了网友的“无差别“攻击。网友们的留言大都集中在江小白难喝这个点上，称“江小白是我喝过最难喝的酒”。社交平台上，关于江小白口感的议论也不少，有网友在澄清视频下方留言，“我一直以为它是勾兑的，所以只是单纯的难喝？”
网友的留言也揭示了江小白的尴尬处境，在旷日持久的营销下，江小白忽视了酒体质量和口感的精进，“江小白难喝”的刻板印象已经深入消费者内心。而如何扭转这一刻板印象，也成为江小白面临的最大挑战。
在“江小白十周年发布会”上，江小白创始人陶石泉坦诚承认：“我们在经营上犯下的第一个致命错误，就是许多消费者认为江小白难喝，甚至戏谑到‘狗都不喝’的地步。” 陶石泉将产品质量信任宣传的缺失视为导致误解和谣言的关键因素，尤其是市场上长期流传的“江小白是酒精勾兑酒”的谣言。
而随着江小白与东方甄选的诉讼，再度重回公众视野的江小白能否借机扭转“江小白难喝”的刻板印象，还需要时间检验。
作为白酒界的初代网红，江小白曾经是白酒行业一匹靓丽的黑马。2012年创立的江小白靠着营销出圈，由此打开了知名度。公开资料显示，2017至2019年，江小白年营收分别突破10亿元、20亿元和30亿元。
2020年之后，消费者开始对江小白的营销手段“祛魅”，江小白销售情况急转直下。有媒体披露，仅2020年一年，江小白在“小酒”市场的占有率就从巅峰期的20%骤降至0.5%。创始人陶石泉在采访中无奈表示：“2020年2月销售额创历史新低，我们不得不向消费者求助以恢复经营。”
2020年初疫情的爆发对江小白的销售造成较大冲击，当年公司营收下滑至20亿元。此后江小白不再公布营收数据。业内人士透露，江小白的白酒业务体量严重萎缩，已经缩减至几亿元。
随着江小白在小酒市场的失利，江小白将重心放在了另一品牌——梅见。 公开数据显示，2022年梅见零售市场总规模超过25亿元，从厂家端计算，已获得超10亿的营收，销售额同比提升144%。陶石泉表示，梅见开创了青梅酒的品类，引领了整个品类的增长，非常有信心梅见在未来三年至少保持26%的增长。
来源：中国网财经 记者 陈琼 共2页 上一页 [1] [2]
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